나이키 마케팅 4P,SWOT,STP분석

소개글

나이키 마케팅 4P,SWOT,STP분석 보고서입니다.

목차

1. 나이키 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

2. 나이키 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 나이키 마케팅 4P전략‘
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

(1) Strength (강점)

“많은 제품계열의 보유와 트렌드반영”

나이키는 취급하는 제품의 계열수가 많다. 주력 사업 제품인 신발의 경우만 보더라도 일상화, 러닝화, 축구화, 농구화, 야구화, 테니스화, 실내화, 슬리퍼 등의 큰 군이 형성이 된다. 이 중에서도 각기 기능에 따라 더 많은 제품의 계열이 확장이 된다.
가장 대표적인 상품인 축구화를 통해 살펴보면 축구화는 4가지의 시리즈로 구분이 되는데 Tiempo , Mercurial , CTR , Total 90 시리즈 가 있다. 이 네 가지 시리즈는 다시 기능에 따라 선수용 제품, 고급형 제품, 보급형 제품 등의 단계로 생산이 되고, 다시 사용 용도에 따라서 인조잔디형(AG) 천연잔디형(FG) 맨땅용(HG), 실내용(IG) 로 생산이 된다. 축구화만 하더라도 이와 같이 4X3X4 = 48가지 의 제품이 생산이 된다.
이처럼 축구화에 있어서만도 많은 제품구색을 갖추게 되어 소비자로 하여금 구매대안을 자체 브랜드 내에서 넓게 가져가게 한다. 이는 결국 나이키의 브랜드 로열티를 높일 수 있으며 수익 또한 안정적인 측면을 기여하게 된다.
또 한 가지는 Trend를 잘 반영한다는 것에 있다. 나이키제품은 시대의 트렌드를 반영하며 생산이 된다. 가장 대표적인 예는 MAX 시리즈라고 할 수 있다.
나이키 맥스시리즈는 86년 처음으로 개발된 이후 꾸준히 사랑을 받고 있는 제품이다. 이는 각각 연도별로 다른 디자인의 제품을 생산하고 있다. 매 해 생산이 이루어지지는 않지만 주기적으로 3년 내에 새로운 제품이 생산이 이루어지게 된다. 제품의 이름은 MAX에다가 생산된 연도를 붙인 식으로 지어지게 되어 MAX** 의 형식으로 붙여진다. 나이키는 이 맥스제품을 통하여 밀리언셀러에 등극하게 되었으며 매 해마다 고객들이 트렌드를 따라 신발을 구매하는 현상을 창출해 내게 되었다. 맥스제품의 경우는 많은 마니아층을 형성하게 되었으며 매년 가을이면 다음해의 맥스제품을 기대하는 소비자들로 안정적인 수익기반도 확보가 된다.

참고 자료

없음