넥센타이어 넥센히어로즈 효과

목차

1. ‘넥센타이어’와 ‘넥센히어로즈’의 첫 만남
2. 가격대비 최고의 광고효과를 얻은 ‘넥센타이어’
3. ‘넥센히어로즈’의 활약으로 광고효과를 누리는 ‘넥센타이어’
4. ‘넥센타이어’의 스포츠 마케팅으로 해외시장 공략

본문내용

‘넥센타이어’는 자동차용 타이어 제조 전문기업입니다. 1942년 부산에서 ‘흥아타이어공업사’로 창원된 70여년의 역사를 자랑하는 회사로 1999년 ‘우성타이어’를 인수하며 2000년대 초반 ‘NEXEN’ 브랜드로 새롭게 출범하였지만 국내 시장점유율이 8%에 불과했습니다. 당시 ‘한국타이어’와 ‘금호타이어’의 양강 체제 속에서 중저가 전략으로 시장공략에 나섰지만 상대적으로 브랜드 이미지가 약해 고전을 면치 못하고 있는 상황이였습니다. 하지만 이러한 상황에도 꾸준히 성장을 이뤄내던 ‘넥센타이어’는 2010년 쯤 회사의 매출이 1조 원을 넘어섰고, 시장 점유율도 꾸준히 상승하고 있었습니다. 그러나 거기서 안주할 수는 없었습니다. 무엇보다 2000년대부터 앓고있던 ‘넥센타이어’라는 브랜드 인지도를 높이는 게 급선무였습니다. 브랜드 인지도만 높아진다면 이를 기반으로 또 다른 시장을 개척할 수 있다고 확신했습니다.

참고 자료

없음