스타벅스 마케팅에 대하여

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중국인이 한 해에 마시는 커피 양은 평균 2잔 정도로 매우 적은 양입니다.
뜨거운 음료 시장에서는 차(茶)가 54%를 차지할 정도로 커피는 아직 중국인에게 낯선 존재.
하지만 이를 바꿔말하면, 스타벅스를 비롯해 커피업체가 성장할 가능성이 높은 곳입니다.
스타벅스는 '중국 사람은 커피를 잘 안마시니까 필요없어'가 아니라.
'중국 사람은 커피를 잘 안마시니까, 마시게 만들 잠재고객이 많다' 라고 여긴 것입니다

1. '스타벅스 알람어플' 을 사용했습니다. 알람과 커피라니 재밌는 발상이죠?
9시 전에 일어날 시간을 미리 맞춰놓고 그 시간으로부터 1시간 내로 매장을 방문하면
커피와 함께 새로 출시된 모닝세트를 50% 할인된 가격으로 제공한 것입니다.
본 가격이 8000원대로 아침 한 끼 가격으로는 부담스럽지만 모닝세트로 아침을 시작해 보고 싶은 중국 소비자들의 마음을 공략한 것입니다.
이 앱 프로모션은 중국 내 젊은 직장인들 사이에 폭발적인 인기를 끌었습니다.

참고 자료

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