광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 상품 및 서비스의 판매를 널리 알리는 수단으로 사용된다. 지구상의 인류가 시장 등을 통해 무언가를 교환하고, 판매하기 위한 활동을 영위하기 시작하면서부터 이와 같은 광고는 존재해 왔다. 하지만 우리가 흔히 알고 있는 광고의 유형이 본격적으로 굳히기 시작한 것은 산업혁명 이후이다. 산업혁명을 통한 대량 생산 및 소비가 우리의 일상적인 생활이 되기 시작하면서 부터로 추정해 볼 수 있다.
이와 같은 광고는 다양한 중요 사항을 가지고 있다. 사회, 경제, 문화, 제도 등에 크고 적게, 여러 방식으로 영향을 끼친다는 점이다. 이러한 영향은 때로는 긍정적으로 역할을 행하며, 때로는 대단히 부정적인 역할을 행하기도 한다. 하여 필자는 본 과제의 수행을 통해 광고가 갖는 정기능에 대해 알아보았다. 내용은 다음과 같다.

Ⅱ. 본론

광고의 기능을 정의 하면, ‘광고가 해당 사회 시스템 내에서 하나의 특정 제도로서 수행하는 역할’일 것이다. 이와 같은 정의를 갖는 광고의 정기능에 대해 알아보자. 그것은 크게 6가지로 구분할 수 있다.
첫 번째는 ‘경제적 기능’이다.
소비가 둔화된, 혹은 둔화되어지고 있는 상품들을 대상으로 공익광고의 형식을 취하는 경우가 많다. 과거 조류독감 사태로 인하여 닭고기의 국민 소비가 급감하자, 정부는 닭고기 소비 촉진 광고를 제작하였다. 그를 통해 축산업의 피해를 최소화하고자 했던 것이다. 우유의 효능 등을 부각시켜 낙농업의 생산을 광고하는 것 또한 그의 소비를 통해 생산을 증대 시키고자 하는 목적이 있음을 알 수 있다.
더불어 광고는 새로운 상품의 시장을 확대 및 확립하며, 기업 간의 건전한 경쟁을 유도하는 경제적인 기능도 가지고 있다. 이를 통해 제조 회사 사이의 경쟁을 자극하게 되는데, 이것은 결국 양질의 상품 생산으로 이어진다. 경제 환경 상, ‘자유경쟁’에 속하는 상품들이 주로 해당될 것이라고 사료된다.
두 번째는 ‘대중매체의 육성기능’이다.

참고 자료

이명천, 김요한 저. 광고학개론 (2016). 커뮤니케이션북스. 2016.
최호규 저. 광고의 이해. 이프레스. 2014.
양윤, 최윤식 외 4명 저. 광고심리학. 학지사. 2011.