패러디(parody) 광고를 대상으로 광고사례분석

소개글

패러디(parody) 광고를 대상으로 광고사례분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 (선택한 패러디 광고 분석)
1) 패러디 광고의 역사
2) 국내외 현황분석
3) 성공사례 및 실패사례
4) 문제점 및 개선점

Ⅲ. 결론 및 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

몇 년 전부터 우리나라를 포함한 전 세계의 광고계에서 ‘패러디’라는 요소는 광고의 기발함을 강조할 수 있는 하나의 수단이 되어왔다. 대중들이 익히 알고 있는, 익숙한 영화 혹은 드라마뿐만 아니라 자사가 아닌 타사의 광고까지도 패러디의 대상이 되고 있다. 여러 가지 패러디 광고가 성공의 사례가 된 이후로는 다수의 브랜드에서 한 번쯤은 패러디 기법을 활용한 광고 제작을 시도하고 있다.하지만 패러디 광고를 제작 할 때에는 반드시 주의해야 할 점이 있다. 지나치게‘기발함’에만 집착하지 말라는 것이 바로 그것이다. ...

< 중 략 >

2) 국내외 현황분석
그간 국내에서도 다스베이더와 스타워즈를 패러디한 광고나 영상이 많았다. 하지만 근래에 이르러 상상을 초월할 만큼의 양을 쏟아지는 각종 영상물 속에서 스타워즈와 다스베이더는 조금씩 잊히는 듯 했다. 몇몇 골수팬을 제외하고는 말이다. 그러던 몇 년 전, 필자는 다시 한 번 반가운 얼굴 ‘다스베이더’를 TV 광고를 통해 만나게 된다.
'KT LTE WARP CF'가 그것이었다. 2012년에 광고로 제작되었는데, LTE WARP CF는 아이스크림 편과 지하철 편, 엘리베이터 편과 화장실 편으로 시리즈로 구성되었다. 특유의 숨소리와 거친 목소리가 재미 요소로 다가왔다.
광고의 대략적인 내용은 다음과 같았다. 광고는 다스베이더의 테마곡 '임페리얼 마치'로 시작된다. 영화를 보는 것이라고 상황을 가정해 보면 긴장감에 손에 땀이 흘렀겠지만, 광고는 보는 이로 하여금 실소를 머금게 한다. 광고가 처음 나왔던 2012년을 기준으로 하여 적어도 우리나라에서는 다스베이더가 허당의 아이콘이 된 것이다. 광고에 등장하는 다스베이더는 영화와 같이 섬뜩하고 괴기스럽지 않다.

참고 자료

나상수 저. 소비자와 패러디광고. 시간의물레. 2011.06.25.
나무위키 스타워즈 프로젝트
김동빈(대학교수) 저. 광고 미학의 10가지 시선. 커뮤니케이션북스. 2016.06.25.