마케팅 ) 스포츠마케팅 사례 분석

목차

1. 서론

2. 본론
1) 국민스포츠
2) 미국의 풋볼
3) 한국의 야구
4) 독일의 축구
5) 일본의 스모
6) 한국 스포츠의 마케팅 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

스포츠 마케팅의 역사는 그리 오래되지 않았다. 스포츠를 이용한 마케팅 혹은 스포츠와 관련된 마케팅을 뜻하는 이 단어는 최근 들어 다양하게 사용되고 있으며, 그 정의 또한 다양화되어 있다. 스포츠마케팅은 스포츠와 관련된 기업들이 자신의 상품을 알리거나 스포츠 자체에 대해 광고를 통해 대중들의 관심을 이끌어내는 등의 모든 활동을 포함한다. 스포츠라는 것은 그 스포츠 경기를 관람하고자 하고 관심을 가지고 있는 팬과 대중이 없는 경우 존재 가치를 입증하기가 어렵다. 물론 생활체육으로서의 역할을 하는 여러 종목들이 경기의 인기 이외에도 국민들의 관심을 얻을 수 있는 방법은 있을 것이다. 하지만 스포츠 경기를 보고자 하는 관중이 많지 않을 경우에 그 경기에서 뛰는 선수들에게 높은 연봉을 지급하거나 해당 경기를 운영하는 데에 드는 자금을 마련하는 것이 거의 불가능하다. 따라서 스포츠를 홍보하고 인기를 얻을 수 있도록 마케팅 하는 것은 최근 들어 필수적인 과정으로 여겨지고 많은 전문가들이 연구 중이다.
대부분의 국가들에서는 ‘국민스포츠’라고 부르는 스포츠들이 있다. 대표적으로 하나의 스포츠가 떠오르는 국가들도 있지만, 대부분은 두세개 정도의 국민 스포츠를 가지고 있다. 국가대표팀의 경기에 대한 인기와 리그의 인기가 확연하게 다른 경우도 존재한다. 예를 들어 우리나라의 경우 축구 국가대표팀에 대한 인기가 대단하지만, 한국축구리그인 K리그에 대한 관심도는 높지 않다. 특히 2002년 월드컵 이후로 한국 축구선수들 중에 실력을 인정받는 선수들이 다수 해외로 진출하면서, 국가대표 축구팀에 대한 관심은 더욱 많아진 한편 우리나라 리그 경기를 보는 관중은 늘어나지 않고 있다. 한편으로 국가대표팀의 경기보다도 리그 자체가 많은 인기를 얻고 있는 스포츠는 KBO에서 주관하는 프로야구이다. 여러 프로야구팀들이 모두 많은 팬을 보유하고 있으며, 인기가 많은 구단들끼리 하는 경기는 우리나라 국가대표팀이 다른 국가의 대표팀과 하는 경기들보다도 더욱 많은 관심을 얻곤 한다. 따라서 국민스포츠라고 하면 야구를 떠올리는 사람들도 적지 않다.

참고 자료

김재현 “스포츠마케팅” 도슨트(2018)
문개성 “스포츠 마케팅” 커뮤니케이션북스(2016)