이마트의 마케팅 기법

목차

1. 서론
1-1. 조사 대상 선정 배경 및 목적

2. 이마트의 등장
2-1. 이마트의 소개 및 현황

3. 이마트의 마케팅 전략
3-2. 이마트의 STP 전략
3-2. 이마트의 4P 전략
3-2-1. 제품(PRODUCT)
3-2-2. 가격(PRICE)
3-2-3. 유통(PLACE)
3-2-4. 촉진(PROMOTION)
3-3. 이마트의 부가적 활동
3-3-1. 사회적 공헌

4. 결론

본문내용

1. 서론
1-1. 조사 대상 선정 배경 및 목적
소비자들은 점점 폭넓은 상품 선택을 원하고 경제적인 소비를 하기를 원한다. 이에 따라 등장한 것이 대형 할인점이다. 대형 할인점이란 유통비용을 최적화하여 낮은 품질이 아닌 표준적인 상품을 대량으로 판매하여 마진을 유지하는 소매형태의 점포를 의미한다.
최근 할인점들이 점점 증가하면서 고품질 저가격이라는 장점으로 소비자들의 이목을 끌고 있다. 우리는 여러 대형 할인점 중 제일 접근하기 쉬운 신세계 계열인 이마트의 마케팅전략을 조사해보았다.

2. 이마트의 등장
2-1. 이마트의 소개 및 현황
이마트는 1993년 11월 신세계 그룹이 국내에 최초로 설립한 할인점이다. 이마트는 2011년 5월1일 대형마트 및 백화점 사업의 전문성 제고 및 핵심 경쟁력의 강화를 목적으로 ㈜신세계의 백화점 사업부문과 이마트의 사업부문을 인적 분할해 신규법인으로 설립한 회사이다. 또한 이마트는 ‘가격파괴’ 선풍을 일으키며, 백화점과 재래시장 중심의 소매업 구도를 재편하고 고객의 행복한 라이프 스타일과 지역사회 발전을 추구하는 가치 창조기업을 지향한다는 목표를 가지고 소비자 중심의 쇼핑문화를 정착시켰다.
2006년 Walmart 코리아를 인수한 후, 현재는 148개의 국내 점포를 운영하고 있다. 이마트는 할인점 경쟁에서 가장 중요한 입지선정 및 다점포화에 따른 규모의 경제 실현으로 1993년 이후 매년 10개 이상의 신규점포를 설립하고 연간 24% 이상씩 성장해 왔다. 향후 중국과 베트남, 몽골을 중심으로 글로벌 사업도 활발히 전개할 예정이다.

3. 이마트의 마케팅전략
3-1. 이마트의 STP전략
이마트는 마케팅전략으로STP를 활용하였다.
첫째로 세분화(Segmentation)를 인구통계적, 지리적, 생활유형 이 세가지 유형으로 나누어 활용하였다. 먼저 인구 통계적으로 이마트는 대부분 아파트 단지 주위에 위치 해있기 때문에 젊은 맞벌이 부부와 주부층이 주된 시장이다. 그래서 마트의 구매에 영향을 많이 주는 이 계층들의 소득에 따라서 세분화를 하고 있다.

참고 자료

없음