장례상품,유통구조의 문제,장례식장 독점,장의용품 유통경로

목차

1. 현황분석
2. 유통경로 문제 분석
3. 대안 제시
4. IMC 전략

본문내용

장례용품들은 유통 경로를 소수의 장례식장에서 독점하고 있었기 때문에 폭리가 가능 했다.
병원 장례식장이 70.8%로 대다수를 차지하였고, 자택 21.5%,
전문 장례식장 6.8%, 종교시설 1.0%
3. 소비자들의 제한된 합리성 – 사망자를 앞에 두고 시간이 촉박한 상황에서 합리적 선택이 불가능 하게 됨.
4. 가격담합 – 수천년간 지속된 장례업이기 때문에 기존에 장의사들과
2. 우월한 위치 - 현재 전국 상조회사는 400개 이상, 회원수 350만명 이상(전국상조협회), 수도권 35%, 호남권 50%, 영남, 충청 75%가 상조회사를 통한 장례(상조업이 부산을 중심으로 처음에 발달 했기 때문에 영남권이 높음)

상조회사 - 유통조성기관 : 유통과정을 간접적으로 지원해 주는 기관. 생산된 제품이 소비자에게 이전되어가는 동안 소요되는 일단의 유통자금이나 신용 등을 지원해 줌으로써 유통활동을 간접적으로 지원해 주는 각종 금융기관을 비롯, 보관 및 창고회사, 운송기관, 각종 보험 회사 등이 해당 된다.(이미영, 신유통경영의 원리와 이해, 2006)

참고 자료

없음