마케팅원론 ) 실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 실패 사례
2) 실패 원인 분석
(1) 제한된 플랫폼
(2) 타사와의 협력
(3) 부적절한 홍보

3. 결론

본문내용

1. 서론
전략은 경영학에서 조직이 목표를 달성하기 위해 자원을 개발하고 행동 방향을 세우기 위한 일련의 프로그램을 의미한다. 전략은 항상 변화하고 있는 외부의 상황에 적절하게 대응할 수 있도록 키우는 것을 의미한다. 반면, 마케팅은 기업이 자신의 상품 혹은 서비스를 소비자에게 판매하고 더욱 높은 수익을 얻기 위한 일련의 체계적 경영활동을 의미한다.
마케팅 전략은 마케팅에 전략 개념을 적용하여 회사나 기업이 영향력을 유리한 방향으로 펼치기 위한 것을 의미한다. 특히 조절할 수 없는 외부 환경에 적응하고 유리한 쪽으로 환경을 만들기 위해 다양한 변인들을 활용하는 것을 의미한다.
이러한 마케팅 전략은 성공하는 경향도 있지만 적절하지 못한 마케팅 전략을 실행하게 될 경우 실패를 하여 저조한 판매를 하는 경향이 있다. 앞으로의 더 좋은 마케팅을 위해 기존의 실패한 전략들을 살펴보도록 하자.

2. 본론
본 글에서는 마케팅 전략을 더 자세히 살펴보기 위하여 실제로 국내 기업 중 마케팅 전략의 실패 사례를 토대로 배워보고자 한다.

참고 자료

자신만만 KT '기가 지니' 타깃 마케팅…실적은 비공개 참고