광고학 ) 허위 광고를 선정하고 왜 허위광고인지 이유를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 허위광고의 의미
2. 허위광고의 선정 및 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에서 광고가 가지는 중요성은 매우 크다고 할 수 있다. 일반적으로 광고란 “기업 또는 개인, 일정 단체 등이 스스로가 생산하는 재화 혹은 서비스, 더 나아가 해당 집단의 이념이나 신조, 정책 등을 일반 대중에게 알리기 위한 정보활동”으로 정의할 수 있는데 특히나 경영과 마케팅 분야에 있어 매우 활발히 연구되는 분야라고 할 수 있다. 경영의 마케팅 분야에 한정하여 광고를 보다 세밀하게 정의하자면 광고란 “광고메시지 속에서 어떤 형태로든 메시지 전송 주체로서 밝혀져 있는 광고주가 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션 혹은 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동”이라고 할 수 있을 것이다.
이와 같은 광고는 특히나 자본주의 시장경제 체제 하에서 스스로의 제품의 우월성을 알리고 경쟁우위를 차지하고자 하는 기업의 입장에서 매우 중요하며 소비자들 역시 범람하는 정보의 홍수 속에서 합리적인 소비를 수행하고 소비자 주권을 확립하기 위해 사용할 수 있는 매우 중요한 원천이라고 할 수 있다.

참고 자료

이명천, 김요한, 『광고학 개론』, 커뮤니케이션북스, 2016.
정수정, 『허위광고의 소비자 기만효과 연구』, 고려대학교 대학원, 2010.