하이트맥주 3C & SWOT분석

소개글

하이트맥주 3C & SWOT분석

목차

1. 왜 하이트인가?
2. 3C 분석
3. SWOT 분석
4. 전략 도출
5. 전략 스토리텔링
6. 기대효과

본문내용

1 하이트의 브랜드 이미지
‘시원함’ ‘청량감’ ‘깨끗함’
지하 150m 천연 암반수를 활용해 맥주를 만들었다는, 당시로서는 획기적인 ‘물 마케팅’을 실시해 깨끗한 브랜드 이미지 확립에 성공.
그 이후 출시 3년 만인 1996년, 시장 점유율 1위(43%)를 차지하며 OB맥주를 앞서기 시작.

이렇게 승승장구를 하던 하이트는 2011년 이후 1위자리를 카스에게 넘겨 주게 된다.

왜 하이트는 카스에게 역전 당하게 된 것일까?

<중 략>

Strength
역사가 깊은 ‘HITE’의 이미지
깨끗한 수질관리를 통한 맑은 이미지

Weakness
가장 큰 경쟁사인 카스에 비해 브랜드 경쟁력이 약함
일관되지 않은 마케팅으로 인한
브랜드 이미지 희석
노후화된 ‘HITE’의 이미지

SW전략
기존의 노후화된 브랜드 이미지를 변화를 위한 일관적인 마케팅 전략

참고 자료

없음