나이키 트리플 미디어 전략

목차

1. 나이키 기업 소개
1. 나이키의 트리플 미디어 커뮤니게이션 분석

2-1)Paid off 전략
2-2)Paid on 전략
2-3)Owend off 전략
2-4)Owend on 전략
2-5)Earned off 전략
2-6)Earned on전략

3. 트리플 미디어 마케팅전략 관점에서 나이키의 장점

4. 트리플 미디어 마케팅전략 관점에서 나이키의 단점

5. 트리플 미디어 마케팅전략 관점에서 나이키의 보완점

본문내용

1. 나이키 기업 소개

나이키는 미국 오리건 대학 육상팀 감독이었던 빌 바우먼과 소속팀 선수였던 필 나이트가 스포츠 선수들에게 고품질의 신발을 공급하자는 목표를 갖고 1964년 함께 설립한 ′블루 리본 스포츠′에서 출발했다.
아식스의 전신인 일본 오니츠카 타이거의 미국 판매 대리점으로 영업을 시작한 블루 리본 스포츠는 1972년 자체 개발한 첫 운동화 코르테즈를 생산하기 시작하면서 오니츠카 타이거와의 협력관계를 종료했다. 독자적 제품을 내놓기 시작하면서 블루 리본 스포츠는 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케의 미국식 발음을 따 나이키로 브랜드 이름을 바꿨고, 니케의 날개에서 영감을 받은 나이키 스우시 로고도 탄생시켰다.
1970년대 미국 전역을 휩쓴 조깅 열풍과 맞물려 나이키는 스포츠 신발 및 의류 용품을 대표하는 선두 기업으로 성장했다. 1980년대 중반 에어로빅 슈즈를 출시하며 승승장구한 리복에 잠시 밀린 나이키는 마이클 조던과 후원계약을 체결하면서 나이키화를 착용하고 화려한 플레이를 선보여 다시 운동화 판매율이 크게 증가하였다. 그 이후 마케팅 비용의 70%이상을 특정 선수를 후원하데 사용하고 있다. 그리고 일반 사람들에게 조깅을 해야 하는 육체적 · 정신적 동기를 부각시키기 위한 ‘JUST DO IT’ 캠페인으로 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었으며 이 광고 캠페인을 지속적으로 전개해 브랜드 인지도를 높이고 있다.
나이키는 주식시장에 1980년 상장되어 거래된 이후 지금까지 꾸준히 시장 참여자들로부터 사랑받는 브랜드라는 것을 위의 주가 상승률 차트가 증명하고 있다. 상장 이후 지금까지 연평균 18.36%의 주가 상승률을 보여주고 있다.

2. 나이키의 트리플 미디어 커뮤니케이션 분석

나이키는 현재 전 세계적으로 가장 많은 사랑을 받는 스포츠용품 기업이다. 처음부터 나이키가 스포츠업계 1위를 차지한 것은 아니었다. 후발주자인 나이키는 선발주자 아디다스에 비해서 상대적으로 인지도가 낮았다.

참고 자료

나이키코리아(Nike Korea) 홈페이지 제공 자료
나이키[NIKE] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
패스트컴퍼니(http://www.Fastcompany.com)
『나이키 이야기』, 2011년, 트레이시 카바쇼 지음 / 서종기 옮김 / 출판사 : 라이온스북스
『파워브랜드 50』, 2000년, 데스 디어러브&스튜어트 크레이저 공저 / 홍수원 옮김 / 출판사 : (주)세종서적
『세계 500대 브랜드 사전』, 2006년, 토리 차르토프스키 지음 / 박희라 옮김 / 출판사 : 더난출판
위키백과사전 나이키(http://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.)
[네이버 지식백과] 나이키 [NIKE] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
(http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=101&contents_id=4697)