로레알 한국 현지화전략

논현동소연이

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최초 등록일: 2018.11.07
최종 저작일: 2018.11; 26페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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로레알
• 1907년 화학자 외젠 슈엘레르가 모발 염색제 개발
• 파리의 미용실에서 큰 호응을 얻어 1909년 회사 설립
• 로레알의 원동력은 연구를 통한 혁신이다
• 여성인력 70% 고용
• 지속가능성에 관한 새로운 가능성인 공유뷰티(Sharing Beauty with all)를 2020년까지 달성하겠다는 목표 발표

한국 시장 진출 과정
진출이유
1. 아시아 시장 확장 과정
2. 美에 관심이 높은 한국 여성 ➜ Test market 으로서 전략적 가치

한국 화장품 기업에게 제안
1. 글로벌화와 현지화 조화
2. R&D 개발

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