SWOT분석, 성공적인 기업경영을 하고 있는 특정 기업의 사례로 들어 SWOT분석법을 통해 분석하고 전략방안을 모색하시오.

*양*

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Ⅰ. 서론
SWOT분석은 기업의 내부 환경과 외부환경을 분석하여 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 규정하고 이를 토대로 경영전략을 수립하는 기법으로 알버트 험프리(Albert Humphrey)에 의해 고안되었다. 가장 큰 장점은 기업의 내부, 외부 환경 변화를 동시에 파악할 수 있다는 것이고 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 찾아내고 , 외부 환경 분석을 통해 기회와 위협을 찾아낸다.SWOT 분석은 외부로부터의 기회는 최대한 살리고 위협은 회피하는 방향으로 자신의 강점은 최대한 활용하고 약점은 보완한다는 논리에 기초를 두고 있다. SWOT 분석은 방법론적으로 간결하고 응용범위가 넓은 일반화된 분석기법이기 때문에 여러 분야에서 널리 사용되고 있다.

Ⅱ. 본론
1) 회사소개 및 선정배경 기술
스타벅스는 커피를 비롯해 차, 주스, 디저트등을 판매하는 미국의 커피 프랜차이즈 브랜드이다.
모비딕의 등장인물인 스타벅(커피를 사랑한 일등 항해사)의 이름에서 유래했다.

참고 자료

네이버 지식백과, SWOT정의
네이버 지식백과, 스타벅스

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