생산자와 소비자가 교환의 제약을 극복하기 위한 마케팅의 기능과 이질적이고 불특정 소비자들의 효과적인 시장 확인과 파악을 위한 STP전략에 대하여 설망하시오.
- 최초 등록일
- 2018.11.08
- 최종 저작일
- 2018.11
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소개글
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅
2. STP 전략
Ⅲ. 결론
본문내용
사회의 다양한 요소를 이루는 많은 부분에서 개인 혹은 집단의 자신만의 홍보 활동이 요즘 근래의 큰 흐름을 갖고 있게 된다. 자기 자신을 홍보하거나, 혹은 어떤 상품을 홍보 하는 활동의 영역에서 과거와 같은 딱딱한 수단이 아닌, 갖가지의 참신한 아이디어, 공간에 구속 받지 않는 자유로움을 주무기로 한다. 그들이 가진 목적이 다양한 것처럼, 그들의 수단도 다양해 진다.
기사의 내용은 기업의 광고 등의 내용을 마케팅 수단으로서 우리가 즐겨하고 있는 SNS 를 활용한 내용을 담고 있다. SNS 는 스마트폰이 활성화 되면서 틈이 날때마다 대중들이 손쉽게 접할 수 있는 대화 공간의 요체로서 중심이 잡혔고, 이를 통한 상품의 홍보, 광고등의 효과를 톡톡히 보고 있는 탓이다.
이처럼 마케팅의 정의는 과거의 그것의 범주를 뛰어넘어 큰 범위로서의 역할을 자처하고 있고, 또한 다양한 분야에서 활용이 된다. 이하의 내용에서는 마케팅의 기본 개념을 정의하고, 마케팅을 통해서 이질적이고 불특정 소비자들의 효과적인 시장 확인과 파악을 위한 STP전략에 대하여 설명해 보고자 한다.
개인이 가진 욕심이나 어떤 목적을 위해서 사람의 한명으로서도 홍보 등이 가능해진 시기이다. 속어로 관심을 지칭 받기 위한 수단으로서 이를 활용하기도 한다. 마케팅은 다양하게 쓰여 지고 있으며, 사회적, 경제적, 상업적인 다양하게 쓰여진다.
1. 마게팅
1)개념
기업은 자본을 동원하여 이를 상품으로 만들며, 상품을 판매하여 수익을 창출하는 여러 가지 활동을 한다. 마케팅은 이러한 기업의 여러 가지 활동 중의 하나로 종종 판매와 동일한 개념으로 이해되기도 한다. 하지만 엄밀히 구분하면 판매와 마케팅은 동일한 개념이 아니고 마케팅이 판매를 포함하는 상위 개념이다. 판매는 판매하고자 하는 대상에 최우선적으로 초점을 맞추고 있으나, 마케팅은 고객이나 소비자의 니즈와 원츠가 무엇인지에 대해 다루고 있기 때문에 그 근본부터 다르다.
마케팅은 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 의미한다. 소비자들이 필요로 하고 원하는 바를 파악하여, 이 같은 정보를 충족 시켜주는 요건 등을 의미하게 된다.
참고 자료
STP 전략. 콘텐츠 마케팅
마케팅. 두산백과
아웃도어 SNS마케팅. 매일경제. 2016.11.24
중국 시장의 규모. 연합뉴스. 2016.11.15