스포츠와 경제

목차

1. 스포츠의 상업화
1-1 스폰서십
1-2 프로스포츠

2. 스포츠 산업
2-1 스포츠 산업의 순기능과 역기능
2-2 스포츠 산업의 중요성

3. 스포츠 마케팅
3-1 ‘스포츠의 마케팅’과 ‘스포츠를 통한 마케팅’
3-2 5p전략
3-3 스포츠 마케팅의 유형 및 사례
3-4 스포츠 마케팅의 효과와 한계점

본문내용

1. 스포츠의 상업화
스포츠의 상업화란 스포츠를 이용하여 상업적 이익을 창출해 내는 것을 의미한다. 많은 사람들이 스포츠를 공유할 수 있게 됨에 따라 스포츠도 이전의 오락적인 기능만을 수행하는 것이 아니라 다양한 상업적, 경제적 이득을 취할 수 있는 하나의 산업으로 발전하게 된 것이다. 스포츠의 프로화, 스포츠와 미디어의 융합, 기업들의 스포츠 활용 증가 등은 스포츠의 상업화를 가속화하는 원인이기도 하다.

1-1 스폰서십
스포츠 상업화의 예로는 스폰서십, 광고, 프로스포츠 등이 있다. 우선 스폰서십이란 자금, 기술, 시설, 장비 등을 지원하는 스폰서와 이들을 지원받는 스폰시의 관계를 말한다. 삼성은 앞서 2005년부터 2006년까지 시즌 5년간 첼시와 스폰서십을 맺었다. 첼시 선수들은 5년간 유니폼에 삼성 로고를 마킹하였고 전자제품들을 후원받았으며 삼성은 경기장 A보드 광고권, 프리 시즌 투어 타이틀 스폰서십, 선수들의 초상권등을 획득하여 브랜드 인지도와 노출효과를 극대화하였다. 결과적으로 삼성의 영국에서의 매출은 2004년 14억8천만 달러에서 2009년 36억5천만 달러로 크게 상승하였고 브랜드 인지도는 또한 19.7%에서 49.6%로 상승하여 큰 이익을 얻을 수 있었다.
1-2 프로스포츠
프로스포츠는 아마추어 스포츠와 다르게 이윤을 추구한다. 대부분 방송중계권과 경기장 입장료, 경기장 내에서의 매점, 라이선싱 상품 판매, 주차장 등을 이용하며 수익을 올린다. 특히 프로야구에서 입장료를 제외하고 1인당 평균적으로 3만6581원을 지출하였다는 조사결과가 나왔다. 또한 2010년 총 관중 수는 623만6626명이었으며 프로야구 관중의 부대시설 이용을 통한 수입은 2281억4201만5706원 정도로 추산되었다. 이와 같은 프로스포츠는 선수들의 경기력을 향상하고 관람스포츠를 제공함으로써 사회통합을 추구한다는 순기능을 가지고 있다.

2. 스포츠 산업
스포츠 산업이란 스포츠와 관련된 재화와 서비스를 통해 부가가치를 창출하는 산업, 즉 스포츠에 관련된 경제 활동을 총칭하는 말이다.

참고 자료

없음