에잇세컨즈

소개글

에잇세컨즈 성공요인과 SWOT분석및 에잇세컨즈 마케팅 4P,STP분석및 문제점,해결방안제시와 향후전략 아이디어제시 레포트입니다.

에잇세컨즈 마케팅업무 관계자와 인터뷰내용도 포함되어있습니다.

목차

1. 에잇세컨즈 소개
(1) 브랜드소개
(2) 경영철학

2. 에잇세컨즈의 성공요인
(1) 철저한 현지화
(2) 색다른 접근법
(3) 디자인

3. SPA에 대해
(1) SPA의 정의와 등장배경
(2) SPA의 특징과 유형
(3) SPA 시장전망

4. 패션산업 시장환경 분석
(1) 인구통계적환경
(2) 기술적환경
(3) 정치적, 법적 환경
(4) 사회문화적환경
(5) 경제적환경
(6) 생태적환경

5. 에잇세컨즈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 에잇세컨즈 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning

7. 에잇세컨즈 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 현 문제점과 해결방안 제시
(1) 문제점
(2) 해결방안 제시

9. 향후전략 아이디어 제시

10. 마케팅관계자 인터뷰

본문내용

에잇세컨즈는 삼성물산이 2012년 중국 진출을 목표로 출시한 SPA 브랜드다. 에잇세컨즈의 브랜드명과 로고도 중국인이 가장 좋아하는 숫자 ‘8’과 빨간색을 사용했다. 또한, 소비자의 빠른 생활팬턴의 변화에 가장 민감하게 반응하고, 최신 유행을 빠르게 전달하겠다는 의지를 브랜드 네임에 반영하였다.
에잇세컨즈는 20~30대의 젊은 세대를 메인 타겟으로 여성, 남성의류를 모두 판매하고 있다. 여성의류는 아우터, 원피스, 셔츠/블라우스, 니트, 티셔츠, 팬츠, 스커트, 언더웨어, 비치웨어, 가방/지갑, 패션잡화, 신발을 판매한다. 남성의류는 티셔츠, 셔츠, 팬츠, 니트, 아우터, 수트, 언더웨어, 비치웨어, 가방/지갑, 패션잡화, 신발을 판매한다.

경영철학
“THIS IS NOT A FAST FASHION”
합리적인 것이되, 품질을 양보하지 말아야 하며 모두를 위한 것이되, 소수의 감성과 개성이 살아 숨 쉬어야 하며 상품 그 이상의 라이프스타일을 만들 수 있는 크리에이티브한 것이어야 한다.

“DREAM OF 8SECONDS”
8SECONDS는 꿈꿉니다.
8SECONDS의 옷과 함께, 보다 많은 젊은 세대들이 자신만의
스타일로 패셔너블해지고
8SECONDS의 매장에서 패션과 아트, 다양한 문화의 결합을 즐기고
브랜드와 고객이 함께 소통하며 크리에이티브한 문화와
라이프스타일을 만들어내는 세상을 꿈꿉니다.

<중 략>

SPA의 정의와 등장배경
SPA는 ‘Specialty store retailer of Private label Apparel’의 약자로서 일반적인 학술용어라기보다는 주로 한국과 일본의 패션유통 업계에서 통용되는 용어다. 미국의 의류전문 체인점인 갭(Gap)사의 휘셔(Donald Fisher) 회장이 1987년 전년도 결산보고에서 발표한 ‘새로운 사업체제’ 선언에서 유래된 것으로 알려지고 있다(김선희, 2007; 장애란, 2007). 용어 자체의 어원이나 정의야 어찌 되었든 SPA는 자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획 및 개발에서부터 생산과 판매 활동에 이르는 전 과정을 하나로 통합시켜 주는 프로세스 혁신전략의 산물이라 할 수 있다.

참고 자료

없음