멜론 Melon

소개글

멜론 Melon 성공요인과 SWOT분석및 멜론 마케팅,경영전략분석과 향후전략 아이디어 제시 레포트입니다. 멜론의 향후전략방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다. 참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 멜론 melon 소개
2. 멜론 서비스특징
3. 멜론의 수익구조

4. 음원유통 시장환경 분석
1) 음악 유통시장의 특성
2) 음원시장 경쟁상황분석

5. 멜론 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

6. 멜론의 성공요인 및 전략

7. 멜론 경영전략과 마케팅전략
1) 빅데이터 기반 맞춤서비스 전략
2) SKT와의 공동프로모션
3) K-POP 상생 플랫폼구현
4) 카카오와의 인수합병
5) 커뮤니케이션 전략
6) 브랜드 강화전략
7) 이미지마케팅

8. 향후전략 아디이어 제시

본문내용

멜론 melon은 2,800만명의 고객과 유료가입 회원수 465만명을 돌파한 국내 최대 음원플랫폼이다. 또한 전문적인 음악정보와 음원 콘텐츠 제공, 다양하고 차별화된 마케팅 프로모션 활동을 통해 고객만족도 향상을 위해 지속적으로 노력하고 있다
2004년 멜론 melon 서비스 론칭 이후 2009년에는 국내 최초 스마트폰 음악 스트리밍 서비스를 개시하였으며, 현재는 스마트워치, 태블릿뿐 아니라 스마트 가전제품, 내비게이션 등 다양한 디바이스와 연계하여 언제 어디서나 음악 을 즐길 수 있는 세상을 여는데 앞장서고 있다.

멜론 서비스특징
멜론의 주요 고객은 멜론 서비스가 가능한 스마트폰 및 MP3 플레이어 등 소유자 모두이다. 그 중 인터넷 활용도가 높은 10대 ~ 30대를 주요 목표고객으로 하고 있다. 이러한 고객 대상으로 한 멜론은 국내 최대의 합법적인 음원을 보유하고 있다. 따라서 멜론 사이트내에서의 모든 활동은 저작권 및 모든 제약 조건에서 자유롭다. 그리고 멜론에서 한번 구매한음악은 일정 기간 추가 요금 없이 PC, 휴대폰, MP3 플레이어 등 어떤 기기에서든지 들을 수 있다. 단, 음원의 저작권 보호를 위한 DRM(digital rights management) 방식을 적용하여 휴대폰 2대에서만 인증 절차를 통해 이용 가능하다. 그러나 실시간 음악 감상은 어느 PC에서나 가능하다. 또한, 전 세계 최신 인기 음악을 멜론에서 가장 먼저 들을 수 있는데 멜론에서 제공하는 쇼케이스(showcase)에서는 그러한 음악을 앨범이 발매되기 전에 디지털 음악과 뮤직 비디오를 통해 최초로 공개한다. 한편, 멜론에서는 음악 다운 로드 서비스 뿐만 아니라, 가입한 기간 또는 구입한 티켓 기간 동안 모든 음악을 무제한으로 실시간 감상할 수 있다. 동시에 추가 정보 이용료 없이 프리 다운로드할 수 있는 음악 렌털 서비스를 제공받을 수 있다.

멜론의 수익구조
- 멜론의 주요 수익모델은 디지털 음원의 판매 및 음악 관련 서비스이며, 음악 관련 상품의 판매 중개 수익모델도 존재한다.

참고 자료

없음