대원제약 종합감기약 콜대원 제품분석과 마케팅 4P,STP분석및 향후전략제시

소개글

대원제약 종합감기약 콜대원 제품분석과 마케팅 4P,STP분석및 향후전략제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 콜대원 제품소개

2. 대원제약 기업현황분석

3. 콜대원 제품특징

4. 종합감기약 시장현황분석

5. 종합감기약에 대한 소비자의 니즈분석

6. 콜대원 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

7. 콜대원 포지셔닝맵

8. 콜대원 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

9. 콜대원 향후전략제시

본문내용

콜대원은 약을 제때 챙겨먹지 못해 초기에 잡을 수 있는 감기가 오랜 기간 지속되는 경우가 많은 것에 착안해 개발한 제품이다.
휴대가 편리하고 물 없이도 간편하게 언제 어디서나 복용할 수 있는 것은 물론, 발열, 두통, 기침, 코막힘, 몸살 등 감기에 따른 다양한 증상을 완화하거나 제거하는 효과가 있다.
그리고 콜대원은 5~6가지의 성분이 함유가 되어있어 다양한 감기 증상에 우수한 효과를 발현하며, 카페인무수물이 함유가 되어있어주성분인 아세트아미노펜의 흡수율 을 향상시킴과 동시에 졸음을 방지하는 효과가 크다
2. 대원제약 기업현황분석

대원제약은 전문의약품 시장에서 탄탄대로를 달리고 있고(2천억원대 매출 시현), 제2의 도약을 위해 일반의약품 시장에 도전장을 내밀었다.

→ 타겟 시장이 전문의약품 시장이었기 때문에 대원제약 설립 57년으로 꽤 오래 되었지만 일반 소비자들에게 인지도가 낮다.

3. 콜대원 제품특징

(1) 뛰어난 휴대성
- 국내 최초 스틱형 파우치

(2) 졸음 방지 효과
- 카페인 무수물 함유

(3) 정량 복용 가능
- 스틱형으로 규격화된 포장

(4) 우수한 효과
- 복합성분 및 액상타입으로 빠른 효과

4. 종합감기약 시장현황분석

기존의 과립·캡슐, 드링크 타입의 종합감기약들이 주류를 이루고 있던 종합감기약시장에 올 들어 신 개념 비장의 무기를 구비한 무서운 신인들이 대거 등장하고 있어 종합감기약 시장의 열기가 뜨겁다.

즉 “현재 감기약 트렌드는 간편함이다.”

5. 종합감기약에 대한 소비자의 니즈분석

(1) 수능 수험생의 ‘수능시험 실수’에 대한 설문조사에서 19%가 컨디션 조절과 건강관리 실패를 꼽았다. 감기 등의 질병으로 힘들게 준비했던 시험을 망칠 수 도 있다. 하지만 감기약의 부작용으로 인한 졸음으로 수험생들은 감기약을 꺼려하고 있다.

→ 수험생의 감기약에 대한 니즈는 졸음방지효과가 있고 빠른 효과가 약.

참고 자료

없음