박항서 마케팅 사례 및 효과 [박항서,박항서 마케팅,쌀딩크,베트남,베트나 축구,박항서 효과]

목차

1. 박항서 신화 정리
2. 베트남 축구 역사와 인지도
3. 베트남에서 축구가 경제에 미치는 영향
4. 박항서 마케팅 사례 및 효과

본문내용

2017년 9월, 베트남 축구 국가대표팀의 성인 및 U-23 감독으로 선임되어 10월에 취임했다. 한국인 지도자로는 역대 4번째로 외국 성인 대표팀을 맡는 감독이 되었다. 프로 무대에서 밀려나 실업 리그 감독을 하던 축구인을 데려왔다는 일부 팬들의 부정적 평가가 있었으나, U-23 대표팀을 이끌며 10년동안 못 이겼던 태국을 원정에서 격파하는 비범함을 보여주었다. 2018 AFC U-23 축구 선수권 대회 조별 리그에서 강 팀으로 평가받는 대한민국, 호주, 시리아와 같은 조에 편성되어 조 최약체로 분류되었으나, 1차전 대한민국과의 경기에서 비록 1:2로 역전패하기는 했으나, 선제골을 넣고 대한민국의 페널티킥을 선방하기도 하면서 대등한 경기력을 보여주었고, 2차전 호주전에서 모두의 예상을 깨고 응우옌 꽝 하이의 골로 1:0으로 승리했고, 마지막 3차전 시리아전은 0:0으로 비기면서 한국에 이어 조 2위로 8강 진출에 성공하였다. 그리고 1월 20일, 8강전에서 우승 후보로 평가받는 이라크를 상대로 난타전 끝에 3:3 무승부로 경기를 마친 뒤 승부차기에서 5:3으로 승리하여 동남아시아 국가들 가운데서 유일하게 4강 진출에 성공했다. 카타르와의 준결승전도 2:2로 비긴 뒤 승부차기에서 4:3으로 승리하여, 베트남 축구 역사상 첫 AFC 주관 대회 결승 진출이라는 대업을 이룩했다.

베트남 축구 역사와 인지도
축구는 1896년 베트남이 프랑스 식민지 지배를 받을 때 처음으로 도입되었다. 초기에는 프랑스 공무원, 상인, 군인들 사이에서만 이뤄졌지만 점차 베트남인들에게 축구를 하도록 권장하면서 1908년 팀 대항전이 처음으로 이뤄졌다. 축구는 베트남에서 여러 스포츠 중 가장 사랑 받고 인기가 높아 ‘킹 스포츠(King Sport)’로 불리고 있다. 현지 미디어기업 ‘Adtima’의 시장조사 결과에 따르면 축구(85%), 테니스(15%), 배구(12%), 수영(12%) 순으로 인기가 높다. 축구를 좋아한다고 응답한 85% 응답자들 중 3분의 1은 축구 광팬으로, 평소에도 축구와 관련한 모든 기사를 챙겨 본다고 한다.

참고 자료

[바캉스 매직]‘쌀딩크’ 광고에 고객수 41% 점프…韓은행들 ‘베트남은 제2 시장’/박일경/2018.08.30
[짜오!베트남]광고시장에도 '박항서 매직'...연봉협상은 미지/린/2018.09.13
신한은행, 베트남 플랫폼 3사와 ‘디지털 금융’ 협력/안광호/2018.07.26
베트남 진출 한국 기업, '바캉스(박항서) 매직' 생큐/김혜원/2018.08.30
베트남 축구, 경제를 흔들다/한혜진/2018.09.14
[경제&] '박항서 매직' 효과/장병진/2018.02.01
[사람人] 박항서와 삼성, 그리고 베트남/김흥순/2018.08.30
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