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소개글
마케팅 A+ 기업분석 보고서입니다.직접 작성한 자료고, 한 기업을 선정한 뒤, 마케팅 시간에 배우는 여러 방법론을 활용하여 작성한 보고서입니다. 참고하시어 팀플에 이용하면 도움이 될 것 같습니다.
목차
1. 서론1.1. 선정이유 및 기업소개
1.2. 연구배경과 목적
1.3. 연구방법
2. 경영자용 요약
2.1. 현 마케팅 상황
2.2. 마케팅 이슈 및 시사점
2.3. 마케팅 전략
3. 현 마케팅 상황
3.1. 시장분석
3.1.1. 시장 환경
3.1.2. 거시 환경 분석
3.1.2.1. 인구통계학적 환경
3.1.2.2. 문화적 환경
3.1.2.3. 경제적 환경
3.1.2.4. 자연 환경
3.1.2.5. 정치적 환경
3.2. 고객 분석
3.2.1. 친환경 소비
3.3. 경쟁사 분석
3.3.1. 유니더스
3.3.2. 오카모토
3.3.3. 듀렉스
3.4. 자회사 분석
3.4.1. 자사 소개
3.4.1.1. 설립이념
3.4.1.2. 기업목표
3.4.1.3. 이브의 차별화
3.4.2. 인터뷰 및 설문조사
3.4.2.1. 인터뷰
3.4.2.2. 설문조사
3.4.3. 4P 분석
3.4.3.1. 제품
3.4.3.2. 가격
3.4.3.3. 유통
3.4.3.4. 촉진
3.4.4. 자사 SWOT분석
3.4.4.1. Strength – 강점
3.4.4.2. Weakness – 약점
3.4.4.3. Opportunity – 기회
3.4.4.4. Threat – 위험
4. 마케팅 이슈 및 시사점
5. 마케팅 전략
5.1. STP
5.1.1. 시장 세분화(Segmentation)
5.1.1.1. 연령
5.1.1.2. 성별
5.1.2. 시장 표적화(Targeting)
5.1.3. 시장 포지셔닝(Positioning)
5.1.3.1. 포지셔닝 맵
5.2. 마케팅 믹스 요소별 전략
5.2.1. 제품(Product)
5.2.1.1. 제품에 대한 상세정보 제공
5.2.1.2. 신제품 개발
5.2.1.3. 콜라보레이션
5.2.1.4. 제품 구성
5.2.2. 가격(Price)
5.2.2.1. 적립금 제도
5.2.3. 유통(Place)
5.2.3.1. 온라인 쇼핑몰 확대
5.2.3.2. 모바일 애플리케이션 연계
5.2.3.3. 오프라인 유통입점
5.2.4. 촉진(Promotion)
5.2.4.1. 인지도 상승
5.2.5. 한 눈에 보는 전략서
6. 결론 및 한계점
7. 참고문헌
본문내용
가. 선정이유 및 기업소개첫 성관계 평균연령 22.1세 첫 경험을 한 청소년들의 평균나이 13.2세로 집계되고 있다. 인터넷 정보화시대가 되면서 성에 대한 접근성이 높아지고 점차 빠른 나이에 성을 접하고 인식하지만, 한국 사회는 성에 대해 부끄러워하고, 멀리하는 인식이 뿌리 깊게 박혀 있어, 성에 대한 올바른 교육, 인식, 성문화의 정착 등은 매우 낮은 수준이다. 이를 나타내는 척도로, 한국 콘돔 사용률은 OECD 국가 중 최저지만, 낙태율은 최상위에 자리 잡고 있는 사실을 들 수 있다.
이렇게 성에 대해 폐쇄적인 한국사회에 의문을 제기함과 동시에, 이를 조금이라도 해결하기 위해 노력하는 막 생겨난 기업이 있다. 그것이 바로 “이브 콘돔”이다.
이브 콘돔은 고등학교 동창인 세 사람이 차린 기업이다. 이들은 “언제부터 성(性)이 부끄러운 것이 되었을까요?” 라는 물음을 던지며 “성을 부끄러운 것이 아니라 자연스럽고 아름다운 것으로 여길 때, 우리는 더욱더 밝고 건강한 사회를 만들어 나갈 수 있습니다. 환경부터 최종소비자인 우리까지, 그 누구도 상처받지 않는 깨끗한 성문화를 지향합니다.” 라고 외치면서 콘돔을 제작했다. 이에 맞게 이브콘돔은 유해화학물질을 제거하였고, 국내 최초로 비건(vegan) 인증을 받았다. 그리고 수익금 일부를 올바른 성에 대한 인식, 성문화 정착을 위해 기부하는 활동을 하고 있다.
우리 아담조는 대학 내일 페이스북 페이지에서 이브 콘돔의 인터뷰 내용을 보았고, 콘돔을 판매하는 사회적 기업이라는 면에서 흥미를 느꼈다. 20대의 주요 관심사인 성과 연애에 관련된 산업 분야였기 때문에 기업을 선정하게 되었다.
나. 연구배경과 목적
우리나라의 콘돔 사용률은 OECD 국가 중 최하위를 기록하고 있다. 하지만 성인병, 미혼모 낙태문제는 최상위에 위치하는 모습을 보인다. 한국사회에 뿌리 깊게 박혀 있는 성을 피하고 쉬쉬하는 인식의 개선 필요성이 시급한 상황이다.
참고 자료
2012 듀렉스 글로벌 섹슈얼-웰빙 서베이2012 여성가족부 청소년 유해환경 접촉 종합 실태조사
네이버 두산백과 사전
네이버두산백과사전 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1150351&cid=40942&categoryId=32157
www.xshy.com 콘돔 구매, 아직도 곤란하신가요: 처음 콘돔을 사는 분들과 늘 현장에서 사는 분들에게 드리는 팁
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시사저널 “콘돔, 미성년자에겐 안 팔아요” 2015. 04. 16
노진섭 기자 “콘돔, 미성년자에겐 안 팔아요.” 시사저널 2015. 04. 16
그린튜브 피임이 필요한 이유 |작성자 막귀
네이버 어학사전 vegan
최신혜 기자 “'비건'열풍에 합류한 성인용품” 스포츠 서울 2016. 05. 19
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온라인뉴스팀 기자, “지카바이러스 한국인 감염자 첫 발생…콘돔 제조사 주가는 급등”, 스포츠경향, 2016.03.22.
김리안, 獨‘ 성매매시 콘돔의무법’ 마련, 문화일보, 2016.03.24.
채상우, 청소년 콘돔 구매 온라인도 차단..콘돔 업계 울상, 이데일리, 2015.12.22.
스팟뉴스팀, "청소년들에게 정정당당 콘돔 판매를 허하라"...왜?, 데일리안, 2015-12-14
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안용찬 기자, ‘국민 70% “화장품 동물실험 금지법 찬성”’, 약업신문, 2013-04-25
박효진, ‘소비자 특성이 그린마케팅 인지도와 그린상품 구매경험에 미치는 영향’, 동덕여자대학교 패션전문대학원, 2008, 8p,9p
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강필주, 신동엽 콘돔 모델 등장...유니더스, '울트라신' 출시, 중앙일보, 2015-08-31 (그림2)
윤정원 기자 “오카모토 콘돔의 불편한 진실” 카드뉴스 2016.01.07.
한상혁 기자 “세계에서 가장 얇은 콘돔은?” 조선일보 2016.02.24.
최신혜기자,“듀렉스, 콘돔이질감최소화한 '듀렉스 리얼필(RealFeel)' 출시”, 스포츠 서울, 2016.04.13.
홍석근 기자, “듀렉스, 한국진출 9개월 만에 전체 시장점유율 1위”, 파이낸셜뉴스, 2014.02.06.
최 정환기자, “옥시 불매운동 '파장'…콘돔시장도 '흔들'”, 전자 신문, 2016.05.27.
쎈 토크 인터뷰, 접속일자 2015.05.19. http://blog.naver.com/sentalk/220364426455
이브콘돔 홈페이지, 접속일자 2016.05.21. http://www.evecondoms.com
최정환 기자, ‘옥시 불매운동 '파장'…콘돔시장도 '흔들'’, 전자신문, 2016.05.27.
프리미엄부 기자, ‘"한국 남성이 유독 기피"…콘돔의 심리학’ MK news, 2016.03.2.
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박 진아 ( 이브 대표), ‘콘돔사는 여성’ 허핑턴 포스트 , 2015.01.22.
캠퍼스 잡앤 조이 Play the SEX, 섹스토이 사용설명서 [낭만팬더 성(性) 상담소] 2016-05-27
최신혜 기자, ‘러브젤, 사용할까 말까’, 스포츠 서울, 2016-04-14
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