관광마케팅의 성공사례 혹은 실패 사례를 조사하여 성공과 실패원인 . 대안은 논하시오

목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

흔히 마케팅이란 접근하기 쉽지 않고 설사 쉽게 접근한다고 하더라도 잘 해내기 쉽지 않은 영역임에 틀림이 없다. 그렇지만 관광에 있어 무척이나 중요한 영역이기도 하다. 그래서 더욱이 흥미롭지 않을 수 없다. 관광개발론 이라는 과목에 대하여 조금씩 조금씩 지식이 쌓여갈수록 관광이라는 개념과 마케팅이라는 개념이 서로 불가분의 관계라는 생각이 들었다.
이에 상호 불가분의 관계에 있는 관광 과 마케팅이라는 주제를 조금 더 심도 있게 다뤄 보고자 한다.

우리는 관광마케팅에 대해서 조금더 심도 있게 알아가기 위해 개념부터 알아야 할 필요가 있다. 과연 관광마케팅이란 무엇일까?

관광마케팅이란?
교환을 통하여 관광 조직의 목표를 달성하기 위하여 제품 및 서비스 아이디어를 사용하여 상품화 . 가격결정 . 유통 및 촉진을 계획 & 실시하는 전략적 조직활동을 의미함. 이 정의에서 관광조직이란 국가 지방자치단체 지역단체 . 사기업등의 모든 조직을 말한다. 상위에 언급된 '교환을 통하여'라는 의미는 관광 상품과 같은 무형적인 서비스 상품도 유형적인 제품과 마찬가지로 교환가치가 있다는 뜻을 내포 하고 있다.
장황하게 서술되었지만 쉽게 풀이하자면 "고객이 요구하는 것을 찾아내서 그 물건 (관광아이템)을 사게(구매&이용) 만드는 것이 마케팅이라고 할 수 있다"

성공사례 와 실패 사례
필자는 관광마케팅의 성공사례로써 '전주 한옥마을'을 선택했다. 진부한 주제이지만 그를 알면서도 전주 한옥마을을 선택한 이유는 필자가 직접 방문했던 관광지 중 마케팅 영역이 활성화 되어있는 지역이기도 하고 과제물을 작성하는 와중에 여러 가지 웹 서핑을 통해서도 관광마케팅의 주제로써 손색이 없다고 생각했기 때문에 주저 없이 선정하게 되었다.

성공사례
사실 '전주 한옥 마을'의 경우 이미 CNN 보도, 세계여행의 바이블, 론리플래닛이 1년 안에 가봐야 할 아시아 10대 명소 중 3위 (지난 2016년)로 선정되었을 만큼 국내에서도 상당히 유명세를 떨치고 있는 관광지이다. 무엇이 이토록 유명세를 떨칠 수 있는 원동력일까?

참고 자료

관광개발론 과목 교안. 관광학개론 (저 SD 관광교육연구소)
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2083658&cid=44412&categoryId=44412