캐논 코리아 연구분석 및 스왑분석
- 최초 등록일
- 2018.11.30
- 최종 저작일
- 2018.11
- 13페이지/ MS 파워포인트
- 가격 6,000원
목차
01. 제안
- Korean Consumer Brand Loyalty
- Brand Community Model
- Korean Brand Fandom Model 제안
본문내용
Korean Brand Fandom Model
특정 브랜드에 대한 충성도가 높은 국내 소비자들을 대상으로 실시한 질적, 양적 조사를 한국 소비자의 특성파악
이를 바탕으로 한국적 상황에 보다 적합한 Korean Brand Fandom Model을 제안 전략적인 브랜드 관리가 필요
<중 략>
기업(브랜드) 중심 HUB
-기업(브랜드)가 구심점이 되어 수동적인 소비자들이 기업(브랜드)를 매개로 모일 수 있는 기회를 제공
-이 속에서 기업(브랜드)를 중심으로 긍정적인 경험, 활동을 함께하고 일시적이나마 문화를 공유하도록 함.
-이를 통해 이 활동에 참여한 경우 배타성, 소속감을 유도.
참고 자료
Getting Brand Communities Right, Susan Fournier and Lara Lee, Harvard Business Review 2009
<Brand Community>, Journal of Consumer Behavior, Albert M.Muniz, Jr, Thomas C. O’Guinn, 2001
김재일,권영서,서준용 (2004), “소비자-브랜드 관계와 브랜드 충성도에 관한 정성적 연구”, 한국마케팅학회
김유경 (2002), “소비자-브랜드 관계(Brand Relationship)유형과 영향 요인에 관한 실증연구”, 『광고연구』, 제54호, pp7-22
김유경, 허웅(2003), “소비자와 브랜드 관계의 질적요인(BBQ)에 관한 연구:제품 및 커뮤니케이션요인을 중심으로”
김지숙 (2007), “컬트브랜드 고객집단의 소비문화 특성연구”