성균관대 MBA 인터넷비즈니스론 과제 "Amazon을 통해 살펴본 Platform Business Model의 개념과 이해 보고서"

소개글

성균관대 인터넷비즈니스론 A+받은 레포트입니다.
한번도 배포된적 없는 100% 창작 자료입니다.
Amazon을 통해 살펴본 Platform Business Model의 개념과 이해 분석보고서 레포트 입니다.
많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 서론 : 플랫폼 비즈니스란?

2. 본론 : Amazon을 통해 살펴본 Platform Business Model의 개념과 이해
(1) Amazon의 BM사례를 통한 “Merchant” 와 “Platform”의 개념 설명
(2) Amazon의 BM을 Platform이라 볼 수 있는 이유 (구성요소 관점)
(3) Amazon BM의 직접,간접 네트워크 효과 분석 및 평가

3. 결론 및 시사점 : Platform 현상에 대한 이해 및 고찰

본문내용

인터넷 비즈니스의 핵심 BM(Business Model)의 유형은 Platform Business일 것이다. 여기서 플랫폼이란 용어는 우리 주변에서 다양하게 사용되고 있으며, 최근 들어 더욱 많은 관심을 끌고 있다고 볼 수 있다. 우리는 주변에서 자동차 플랫폼, 소프트웨어 플랫폼, 기차 플랫폼까지 다양한 형태의 플랫폼을 경험하고 사용한다. 플랫폼의 정의는 다음과 같다. “플랫폼이란 공급자와 수요자 등 복수 그룹이 참여해 각 그룹이 얻고자 하는 가치를 공정한 거래를 통해 교환할 수 있도록 구축된 환경으로 플랫폼 참여자들의 연결과 상호작용을 통해 진화하며, 모두에게 새로운 가치와 혜택을 제공해 줄 수 있는 상생의 생태계이다.”
플랫폼 전략은 이처럼 다양한 분야에서 사용되지만 플랫폼 전략이 추구하는 본질적인 목표는 효율성(efficiency)과 다양성(diversity)이라 할 수 있다. 일반적으로 인프라 또는 기반시설은 효율성을 이루기 위한 장치이고, 인프라를 이용하여 제공되는 서비스 모듈들 또는 기능성들의 선택적 조합은 다양성을 보장한다. 이러한 이유로, 플랫폼 비즈니스 모델은 다른 비즈니스 모델보다 더욱 다양한 가치를 효율적으로 고객에게 전달하여, 고객의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 것이다.

본 과제에서는 인터넷 비즈니스의 핵심 BM인 플랫폼 비즈니스 현상에 대한 이해를 도모하고자 “Merchant Model”과 “Platform Model”의 개념을 아마존이라는 기업의 실제 비즈니스 모델을 통해 비교해 볼 것이다. 또한 해당 사례가 왜 Platform Model인지 Platform에 필요한 구성요소와 비교하며 살펴볼 것이다. 마지막으로 아마존의 Platform BM의 직접/간접 Network효과를 분석하고 비교하여 평가해 볼 것이다. 이를 통해 Platform Business Model의 개념과 이해를 도모할 것이다.

참고 자료

없음