이디야

소개글

이디야커피 성공전략과 SWOT분석및 이디야 경영,마케팅전략 사례분석과 4P분석및 이디야 향후전략방향제시 보고서입니다.

본 레포트에서는 이디야커피의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 이디야커피의 향후전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 이디야커피 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 이디야커피 성공전략

3. 시장환경분석
(1) 외부환경분석
(2) 내부환경분석

4. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 이디야커피 경영, 마케팅전략
(1) 서브스트리트 전략
(2) 전략적제휴 전략
(3) 입소문 마케팅
(4) CSR마케팅
(5) 차별화마케팅
(6) 포지셔닝전략

6. 이디야 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 미래전략 방향제시

본문내용

1. 이디야커피 기업소개
(1) 기업개요
이디야커피는 Always beside you, EDIYA COFFE '합리적인 커피'의 가치를 뛰어넘어 '늘 곁에 있는' 이 라는 슬로건을 내건 대한민국 대표 커피 브랜드이다. 2001년 1호 중앙대점 오픈을 시작하 여 현재 가장 많은 매장을 보유하고 있고, 국내 대기업과 해외 브랜드와의 경쟁 속에서도 굳건히 시장을 선도하며 국내 커피시장의 대표 브랜드로 자리매김하고 있다. 커피 프랜차이즈업체 이디야는 가파른 성장세를 보이고 있다. '작은 점포, 저렴한 가격'이 란 전략이 포화 상태에 이른 커피 시장에서 소비를 이끌어 내고 있다. 현재 이디야의 아메리카노 가격은 2800원으로 현존하는 프랜차이즈 커피 점중에 제일 저렴하다

(2) 기업철학
이디야 커피의 경영 철학
“기본을 지키는 정직한 기업.”
“사람을 생각하는 따뜻한 기업.”
“신나고 행복한 즐거운 기업.”

이디야 커피의 가치
“소비자의 높은 제품 만족도와 가맹점주의 낮은 투자 대비 높은 수익.”

2. 이디야커피 성공전략
- 만인의 커피라는 슬로건을 내세우며 저가가격전략을 효율적으로 펼쳐 사업 초반 경 쟁이 치열한 커피시장에 성공적으로 침투하였으며 맛, 품질, 저렴한 가격과 편안 한 분위기를 통해 저가격을 선호하는 고객들에게 큰 인기를 얻었다.

- 프렌차이즈 전문점으로 간단하게 커피를 즐기고 싶어하는 고객들을 유치하고 있다.

3. 시장환경분석
(1) 기업 외부환경분석
1) 정치,경제
- 원두생산국과 FTA 체결로 가격하락 - 모범거래기준으로 시장제약
2) 사회,문화
- 젊은 소비자들의 감성과 문화를 상징 - 일상 속의 '작은 사치'를 상징
3) 기술
- 로스팅 과 블랜딩 기술의 발달
모범거래기준 - 가맹본부와 가맹점주 사이에 발생하는 각종 불공정 거래 관행 을 척결시키기 위해 공정거래위원회가 마련한 규범이다.

참고 자료

없음