에스티로더 마케팅

소개글

에스티로더 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 느낀점에 대해 정리한 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 에스티로더 그룹소개

2. 화장품시장 트렌드분석

3. 에스티로더 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 에스티로더 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 에스티로더 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 에스티로더 그룹소개
에스티로더 그룹(ESTEE LAUDER COMPANIES INC)은 1946년 미국 뉴욕에서 설립된 이후 “BRINGING THE BESET TO EVERYONE WE TOUCH”을 비전으로 성장과 발전을 거듭 하여 전 세계 140여 개 국에서 32,000여 명의 직원을 보유한 다국적 기업으로 성장하였다.
전 세계 여성들에게 우아한 아름다움의 상징이 된 에스티로더 그룹은 1946년 에스티 로더 여사와 그녀의 남편 조셉 로더에 의해 설립되었으며 2년 후인 1948년에 뉴욕의 SAKS FIFTH AVENUE 백화점에 처음 입점하면서 그 이름을 알리기 시작 하였다.
출발 당시 슈퍼-리치 크림, 클렌징 오일, 크럼펙, 스킨, 로션 등 4개 품목이 전부였으나 계속적인 연구개발로 혁신적인 제품을 출시하며 미국 최고의 판매를 갱신하며 세계적인 화장품 브랜드로 성장하게 되었다. 뷰티 업계를 선도하는 글로벌 컴퍼니로 성장한 에스티 로더 그룹은 21세기에도 남들보다 한발 앞서 트랜드를 주도하는 뛰어난 제품을 소비자들에게 공급하고 있다. 앞으로도 에스티 로더 그룹은 고품격 메이크업과 스킨케어 및 향수분야에 있어 글로벌 리딩 컴퍼니로 지속 성장할 것으로 예상된다.

2. 화장품시장 트렌드분석
(1) 브랜드샵의 지속적인 성장
지난 10년간 꾸준한 성장으로 꺾일 줄 모르는 상승세를 유지해 왔던 프레스티지 시장의 양대 산맥이었던 백화점과 방판도 주춤거린 한 해였지만 브랜드숍은 올해도 성장세를 유지하면서 건재함을 과시했다. 과거와 같은 ‘명품 마케팅’이 더 이상 통하기 어렵게 됐다는 것이 고가 유통 침체의 주요인으로 분석된다.
원래부터 ‘고품질·저가격’을 모토로 탄생한 원브랜드숍은 올해 대대적인 할인 공세를 펼친 끝에 다른 유통을 압도하는 눈부신 성장세를 시현했다. 장기 불황의 여파로 가치 소비에 나선 여성들의 선택이 집중됐음은 물론 선·후발 회사를 가리지 않은 지속적인 매장 확대와 외국인 관광객의 증가가 브랜드숍 유통 성장의 자양분이 됐다.

참고 자료

없음