패러디광고와 패러디광고 사례 분석

목차

1. 국내 외 명화 패러디 사례
2. 성공 및 실패사례

본문내용

패러디 광고란 '특정 작품의 소재나 작가의 문체를 교묘하게 모방하여 익살스럽게 표현하는 수법 또는 그런 작품'을 뜻한다. 그렇다면 패러디는 정말 익살스럽게 풍자하는 광고만 있을까? 이러한 물음에 대한 답을 찾기 위해서 ‘명화 패러디 광고’를 주제로 정했다.
명화가 쉽게 눈길을 끌기 때문일까? 최근 많은 광고는 명화 패러디를 통해 기업과 제품이 의도하는 메시지를 전달하고 있다. 어디서 본 듯한 익숙함과, 이미 알고 있는 것 같은 친숙함이 뇌리에 박히며 독자는 어렵지 않게 광고를 흡수하게 된다.
그렇다면 이러한 명화 패러디 광고의 시초는 무엇인가? 바로 원작과의 훌륭한 조화를 일궈낸 ‘히아브 크레인’의 명화 패러디 기업 홍보물이다. 여러 명화 속에 크레인이 수줍게 모습을 드러내고 있다. 마치 원래 그 자리가 제자리인 양, 자연스럽게 작품속에 녹아 들어 보는 사람으로 하여금 아무런 이질감을 느끼지 못하도록 한 것이다. 이후 광고계는 약속이라도 한 듯 미술작품을 적극 수용하며 명화를 활용한 패러디 광고를 내놓기 시작한다.

참고 자료

없음