티저광고와 런칭광고의 차이점과 특성을 국내외 사례를 중심으로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 티저광고
2. 런칭광고

참고문헌

본문내용

[서론]
현대사회에서 기업을 둘러싼 대내외 경쟁이 가열되면서 기업 제품의 인지도를 강화하기 위한 기업광고는 날로 그 중요성이 높아만 가고 있다. 이에 따라 기업의 광고에서도 기존의 획일적인 광고에서 벗어나 티저광고, 런칭광고와 같은 기존에 없었던 광고 유형이 각광을 받고 있는 바, 본 과제에서는 티저광고와 런칭광고의 차이점과 특성을 국내외 사례를 중심으로 설명해 보도록 하겠다.

[본론]
티저광고
1. 티저광고의 개념
"teaser"의 사전상의 의미는 ‘화나게 하다, 약 올리다, 괴롭히다’라는 뜻을 가지고 있다. 티저 어프로치(teaser approach)와 같은 말로써 독자에게 의외라고 생각되어지는 불가사의 한 광고나 인간적 호기심을 자극하는 광고, 또 상품명을 거꾸로 쓴다든지 양말만이 종종 걸음으로 걷고 잇다든지, 인간의 의류부분을 전무 희게 하여놓고 다음 페이지에 보통모습으로 환원시켜 놓은 섬유제품의 광고표현 또한 티저광고이다.

참고 자료

조영선. 티저광고에서 알레고리의 효과 및 가능성에 관한 연구. 홍익대학교 석사학위 논문. 2012 http://dl.nanet.go.kr/OpenFlashViewer.do (관련 사례 그림과 함께 자세히 살펴보실 수 있습니다.)
장운. 한국과 중국의 iPhone 4G 런칭광고 비교분석 : TV CF광고를 중심으로. 한성대학교 대학원. 2011