광고학)비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

서 론

냉장고 문이 열리고 아이의 눈앞에는 펩시가 있었으나 아이는 펩시 캔을 밟고 높은 곳에 있는 코카콜라를 꺼내 갑니다. 이는 코카콜라가 펩시에 대항하여 만든 광고입니다. 이전에 펩시는 펩시와 코카콜라 자판기 광고를 내놓았는데, 소년이 자판기에서 코카콜라 두 캔을 뽑아 바닥에 두고 조금 더 높이 있는 펩시 자판기 버튼을 눌러 펩시를 가져갔다. 펩시는 자판기 광고 이전에도 1970년대에 펩시 챌린지라는 캠페인을 진행하면서 펩시를 고르는 사람이 더 많았다는 광고로 사용했다. 경쟁하는 두 브랜드가 서로를 겨냥하는 광고를 비교 광고라고 한다.
비교 광고는 동일한 제품군 이거나 동일한 서비스 군에 속하는 두 개 이상의 특정한 상표명을 비교하여 하나 혹은 두 개 이상의 특정한 제품이나 서비스 속성에 대한 비교가 이루어지는 광고를 의미한다. 코카콜라와 펩시처럼, 예시로 언급하지는 않았으나 맥도날드나 버거 킹의 비교 광고도 미국에서는 이미 유명한 비교 광고 전쟁이라고 할 수 있다. 미국에서는 유쾌하면서도 서로에게 비수를 꽂는 비교 광고가 성행하면서 사람들에게 깊은 인상을 심어주는 반면 우리나라에서는 비교 광고를 전혀 금지하는 것은 아니지만 부당한 표시나 광고 행위에 대한 법률이 이에 대한 경각심을 제시하고 있기 때문에 1972년에 비교 광고를 경제규제기관이 허용한 미국에 비해 활발하게 나타나진 않음을 볼 수 있다. 이어 비교 광고에 대한 찬반의견을 살펴보고 비교 광고가 가지는 광고의 효과성을 생각해보고자 한다.

본 론

먼저 비교 광고를 찬성하는 목소리는 무엇보다 나타나는 광고의 효과성이다. 효과가 검증되어 나오기 때문에 광고주들은 응당 그에 대한 효과성을 위해 비교 광고를 찬성한다. 어떤 제약이 있는 레이스가 아니기에 각 기업이 경쟁한다면 비교 광고가 한 회사를 향한 공격이라고만 할 수도 없을 것이다. 그리고 자유경쟁을 하는 민주주의 국가에서 각자 좋은 점만 이야기하기 급급하다면 어느 한 부분에서는 좋은 점을 비교할 수 있는 정보도 소비자에게는 필요한 것이라고 할 수 있다.

참고 자료

김선영 (2012). 비교 광고의 구조적 정렬성이 광고 효과에 미치는 영향 : 시간압박과 조절초점의 역할을 중심으로. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
윤지환 (2002). 직접비교광고에서 부정적 메시지 효과 : 정보제시방법 및 수용자특성을 중심으로. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.