바이럴 마케팅

목차

1. 정의
2. 시작
3. 바이럴 마케팅의 사례
4. 바이럴마켓팅의 부작용 - 어뷰징 바이럴
5. 현황

본문내용

정의
바이럴 마케팅(viral marketing)은 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작하였다.
기존의 입소문 마케팅과 넒은 의미에서 일맥상통하며, 컴퓨터의 발전과 함께 주목받기 시작하였다. 즉 입소문 마케팅인 오프라인 버전이라면 바이럴 마케팅은 온라인 버전인 셈이다.
바이럴 마케팅의 원리를 살펴보면, 입소문 마케팅과는 다르기 정보 수용자를 중심으로 퍼져 나간다. 기업은 유행이나 풍조 등 현실의 흐름을 따라가면서 누리꾼 입맛에 맞는 엽기적인 내용이나 재미있고 신선한 내용의 웹 애니메이션을 제작, 인터넷 사이트에 무료로 게재하면서 그 사이에 기업의 이름이나 제품을 슬쩍 끼워 넣는 방식으로 간접광고를 하게 된다.

참고 자료

없음