섹슈얼 마케팅
- 최초 등록일
- 2019.01.05
- 최종 저작일
- 2018.06
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목차
1. 섹슈얼 마케팅의 정의
2. 등장 배경
3. 섹슈얼 마케팅의 사례
4. 최근 나타난 국내의 섹슈얼 마케팅의 트렌드
5. 앞으로의 전망
본문내용
섹슈얼 마케팅이란 제품을 홍보하기 위해 상품과 성(SEX)를 연관성 있게 소개할 때, 고객들이 더욱 집중적으로 제품에 주목하며, 판매 자극 효과 또한 뛰어나다는 광고계의 불문율에서부터 출발한다. 섹슈얼 마케팅을 이용한다면, 제품의 이미지는 고객에게 자극적으로 접근할 수 있으며, 소비자는 성적 이미지에 따른 호기심과 환상 등으로 인한 성적 니즈를 충족시키기 위해, 대체 방안으로 제품을 구매하는 결과를 초래하게 된다.
성적 소구(Sex Appeal)이란 성적 자극을 사용함으로써 상대방으로 하여금 성적인 반응을 이용하고자 하는 것을 의미하는데, 섹슈얼 마케팅은 광고를 통해 성적 소구를 드러내어 소비자에게서 원하는 반응을 얻어내고자 하는 마케팅 기법이라고 할 수 있다. 섹슈얼 마케팅을 통한 표현 기법은 크게 직접적인 노출이 있는 이미지를 사용했는지, 반대로 상징적인 이미지를 통해 소비자의 호기심을 간접적으로 자극했는지에 따라 구분된다.
참고 자료
2014, 국내 스마트미디어 광고의 선정성에 관한 연구 : 인터넷광고와 모바일광고를 중심으로, 함효윤, 학위 석사 논문
2001, 온라인 상에서 디자인 패턴에 따른 섹스어필 효과 연구 : 인터넷 배너광고를 중심으로, 강병조, 석사 학위 논문
2007, 섹슈얼 마케팅, 한스우베 퀼러, 윤진희 역, 토네이도사