경영학 ) 마케팅 - 사례를 통한 그린마케팅의 의의와 그 효과에 관한 소고
- 최초 등록일
- 2019.01.10
- 최종 저작일
- 2019.01
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목차
Ⅰ. 서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적 및 방법
Ⅱ. 이론적 배경
1. 그린 마케팅의 등장배경
2. 그린 마케팅의 역할 및 필요성
3. 그린 마케팅의 정의
4. 그린 마케팅 전략
Ⅲ. 그린 마케팅의 사례 분석
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌
본문내용
1. 문제의 제기
과거 경영이 생산요소의 투입을 통한 생산의 극대화, 그리고 이를 통한 이윤추구를 목표로 하였다면 현대사회에서의 경영은 보다 고려할 요소가 많아졌다고 할 수 있다. 특히 최근 들어 보다 심화된 환경오염과 자원고갈의 문제, 더 나아가 '지속가능한 경영'이라는 개념의 등장은 기업에게 있어 환경 문제에 대한 책임을 통감하게 하고 있다. 뿐만 아니라 소비자들 역시 건강과 안전, 그리고 환경 문제를 스스로의 효용 극대화를 위한 또 하나의 요소로 인식함에 따라 그린수요 및 그린 소비라는 이슈 역시 주목을 받기 시작하여 기업의 입장에서는 이를 대상으로 한 마케팅의 필요성이 등장하게 된 것이다.
하지만 이러한 그린 마케팅이 과연 효과성이 있는지, 그리고 효율성이라는 측면에서 도움이 되는지에 대해서는 여전히 의문이 붙을 수밖에 없다. '환경보존'이라는 주제와 그린 마케팅이 단순히 선언적 의미에서 그쳐 기업의 성과에 도움이 되지 않는다면 결국 그린 마케팅과 그린 마케팅 전략은 신빙성이 없는 기업 전략으로 전락할 수밖에 없기 때문에 그 효과성 및 효율성에 대한 검증은 무엇보다 선행되어야 할 연구일 것이다.
2. 연구의 목적 및 방법
이 연구는 사례를 통해 과연 그린 마케팅 및 그린 마케팅 전략이 기업 목표 달성에 있어 효율적이고 효과적인 수단으로 사용될 수 있는지 혹은 기업에 보다 긍정적인 영향을 미치는 지 등을 조사하고 이를 토대로 '그린 마케팅'이 기업 차원에서 경쟁력 있는 새로운 마케팅 방법으로 자리 매김할 수 있는지 알아보는 것을 목적으로 하고 있다. 기업의 이윤극대화 동기에 도움이 되지 않는다면 그린 마케팅 전략은 결국 신빙성 없는 전략으로 환경을 중시하는 사회적 조류에 맞춘 '이름뿐인 전략' 이상의 의미를 가질 수 없기 때문이다.
이 목적을 달성하기 위한 방법으로는 우선 그린 마케팅의 개념과 기본적인 내용을 살펴보고 각 국가의 기업 사례를 마케팅의 3C차원을 기준으로 분석하고 비교하는 방법을 사용하고자 한다.
참고 자료
김규대, 『그린마케티이 브랜드 이미지에 미치는 영향에 관한 연구』, 서경대학교 대학원, 2011.
박재기, 『그린마케팅』, 집문당, 2006.
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이건, 『그린마케팅활동이 고객만족도에 미치는 영향』, 선문대학교 대학원, 2014.
이훈구, 『그린마케팅』, 안그라픽스, 2004