저소득층(BOP) 시장에서 신성장동력 찾기

소개글

저소득층(BOP) 시장에서 신성장동력 찾기

목차

1. BOP 시장
1) BOP 시장의 정의 및 성장배경
2) 왜 BOP시장을 노리는가

2. 자국내 BOP시장 공략사례
1) 미국의 비지오 TV사례
2) 인도의 타타 자동차 사례

3. 글로벌 BOP 시장 공략사례
1) 전통적 방식
2) 새로운 방식

4. 전략적 제언

본문내용

저소득층시장(BOP)
BOP 시장정의
▪ The Fortune at the Bottom of the Pyramid의 약어로, 소득 피라미드 하부층에 위치한 1인당 연간 소득 3천달러 미만으로 생활하는 빈곤층을 BOP 계층으로 정의(세계자원학회)

▪ 1996년 美 경제학자 C.K. 프라할라드 교수가 저서에서 BOP 시장 최초 제시

BOP 시장규모
▪ 선진국 시장 2억명
(소득 2만달러 이상)
▪ 개도국 시장 20억명
(소득 3천~2만달러)
▪ 저소득층 40억명
(소득 3천달러 미만)

<중 략>

자국내 BOP공략기업 사례
1. 비지오
캘리포니아주 어바인에 본사를 둔 2002년 설립된 신흥기업 (가전제품 제조업체)

삼성전자에 이어 미국 TV시장 판매 점유율 2위의 저력을 갖추고 있다. 2003년 1700만 달러였던 매출은 2009년 25억 달러로 치솟았다. LCD TV 판매량은 지난해 3분기 삼성을 앞지르기도 했다.

▪ 상품 기획과 디자인, 고객 서비스에만 집중
▪ R&D와 생산, 유통을 모두 아웃소싱

참고 자료

없음