Journal of Macromarketing / 소비자행동론 과제

목차

1. INTRODUCTION
2. 마케팅 시스템에서 온라인 소비자 커뮤니티 등장의 의의
3. 4가지 유형의 온라인 소비자 커뮤니티 (Crowds, Hives, Mobs, Swarms)의 특성정리
4. 4가지 유형의 온라인 소비자 커뮤니티에 관한 국내사례
5. REFERENCE

본문내용

1. INTRODUCTION
처음 이 과제를 접했을 때 나는 참 막막한 느낌이었다. Macromarketing은 뭐고, 마케팅 시스템은 뭐지? 영어야 내 주전공을 살려서 번역하면 됐지만 아직 많이 미흡한 경영 관련 용어들의 이해 때문이었다. 마케팅 원론이란 강의에서 마케팅에 대해 제대로 배우기전까지 나는 마케팅을 판매(sales)의 개념과 자주 혼동하곤 했을정도니까 말이다. 하지만 Journal of Macromarketing을 다 읽고 이해한 지금, 나는 교수님의 질문에 따라 마케팅 시스템에서 온라인 소비자 커뮤니티 등장의 의의와 4가지 유형의 온라인 소비자 커뮤니티의 특성을 정리하고, 이에 맞는 국내 사례를 제시하고자 한다. 이 내용들은 Journal of Macromarketing의 번역-요약-정리를 중심으로 작성자 본인의 생각을 첨부하여 작성되었음을 밝히고 국내사례 발췌는 naver검색과 개인경험에서 이루어졌다.

2. 마케팅 시스템에서 온라인 소비자 커뮤니티 등장의 의의
이것에 대해 논하기 전에 앞서 우선 Macromarketing이란 무엇이고 그것이 어떤 것에 대해 관심을 가지고, 어떤 영향을 끼치는지에 대해 알아야 한다. Journal of Macromarketing(이하 JM)의 서두에서도 “혁신적인 온라인 커뮤니티의 모임이 마케팅 세계를 변형시키기 시작(the gathering of online communities whose innovation are beginning to transform the world of marketing)한” 근래의 현상(recent phenomenon)을 조사하기 위해 문화적, 사회적, 마케팅 시스템의 기술적 변화의 계속 진행중인 영향을 기록하는 오래되고 전통적인 Macromarketing 연구를 따른다 하였다. Macromarketing이란 우리말로 거시마케팅인데 마케팅에 관한 연구는 두 가지의 방법에 의하여 접근될 수 있다.

참고 자료

Journal of Macromarketing 2008, Robert V. Kozinets, Andrea Hemetsberger and Hope Jensen Schau
시티즌 마케터, 2007.08.20, 벤 멕코넬 저/ 우병현 역
네이버 용어사전
아이뉴스 24뉴스 기사, 엠군-JYP엔터 공동 오디션에 3천300명 몰려 입력: 2007.08.16, 목 10:29(http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=277730&g_menu=020900), 이설영 기자
네이버 카페, 파워블로거 얼라이언스(http://cafe.naver.com/powerbloggeraliance)