• 주제: 비교 광고를 선정하고 어떤 면에서 비교광고인지 이유를 설명하시오.
- 최초 등록일
- 2019.01.22
- 최종 저작일
- 2019.01
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소개글
학사학위 학점은행제 광고학 과제입니다.
깔끔하게 정리해놓았습니다.
과제할 때 도움 많이 되실거예요^^
목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
비교광고(comparative advertising)는 자사와 경합하는 타사의 제품과 비교하여 우위성을 호소하는 광고의 수단으로, 가격이나 성능 등의 수치를 내세우는 광고를 말한다. 미국에서는 1972년 FTC(연방거래위원회)가 직접 비교광고를 허용한 이후 비교광고에 대한 논쟁과 더불어 많은 연구가 이루어져 왔고, 실제 광고 실무에서도 많이 사용되어 왔다. FTC가 비교광고를 권장하게 된 주된 이유는 각 브랜드를 비교함으로써 소비자들에게 더 많은 정보를 제공해 그들의 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있고, 거시적으로는 브랜드 간의 경쟁을 촉진해 제품 향상을 자극하기 때문이다. 이러한 비교광고의 예를 본론에서 선정하여 비교광고의 대해 좀 더 자세히 알아보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
비교광고는 광고에 경쟁상품을 희화화하기 때문에 조금만 정도가 지나쳐도 타사에 대한 중상모략이나 비방에 빠질 우려가 많은게 약점이다. 국내에서 최근 상당수 비교광고가 제작되었으나 대부분 사회적 파문을 일으킨 뒤 슬그머니 중단된 것도 바로 그 한계를 극복하지 못했기 때문이다.
참고 자료
네이버 지식백과, 비교광고, 광고 전략, 2013. 2. 25., 커뮤니케이션북스
itlab, 비교광고(https://www.itlab.co.kr/v7/?m=bbs&bid=lec&uid=6069)
네이버 지식백과, 맥도날드 [McDonald’s] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)