사회심리학 동조현상 광고 사례 : 맥도날드의 맥 카페

목차

1. 동조현상
2. 맥도날드의 맥 카페 광고

본문내용

1. 동조현상
일반적으로 모든 개인은 하나 이상의 집단에 속해서, 집단의 구성원 역할을 수행하게 된다. 이렇게 개인이 속한 여러 가지 집단은 개인이 자신의 태도를 형성할 때, 준거의 역할을 하거나 혹은 더 나아가 규범을 통해 개인의 행동을 강제하기도 한다. 이와 같이 집단의 압력에 의해 개인이 태도와 행동을 변화시키는 현상을 크게는 '동조 현상'이라고 한다.

2. 맥도날드의 맥 카페 광고
맥 카페는 ‘이제 별도 콩도 잊어라‘라는 누가 봐도 스타벅스와 커피빈의 비교 광고를 내세우며 공격적인 마케팅을 시작했었다. 이미 스타벅스와 커피빈에 대항해서 후발주자로 나선 맥 카페는 포화되어 있는 시장에서 점유율을 얻고자 보다 자극적이고, 눈길을 끄는 광고를 했다. 스타벅스의 경우 고급커피 시장의 절대적 위치를 누려온 것이 사실인데 맥 카페는 스타벅스가 주는 고급커피 이미지를 즐기는 고객을 주된 타깃으로 삼고 있다. 스타벅스의 높은 가격과 가장 차별화되게 파격적인 가격인 2000이라는 가격 전략을 내세우고 있는 것이다.

참고 자료

없음