화장품과 마케팅 [화장품 색채학 레포트]

소개글

화장품 마케팅에 관한 레포트 자료입니다
마케팅에 대한 내용을 그래픽, 표 등으로 쉽게 작성한 레포트입니다

목차

1. 화장품의SWOT
1) T
2) O
3) W
4) S

2. 마케팅의 정의
1)미국 마케팅학회(American Marketing Association)
2)영국 공인 마케팅 연구소
3)피터 드러커(Peter Drucker)
4)존 레프트위치

3. 마케팅과 판매의 차이
1) 마케팅
2) 판매
3)마케팅과 판매의 차이

4. 마케팅의 구성요소
1) 4C
2)STPD
3) 4P

5. 합리적 소비자 선택이론과 비합리적 소비자 선택이론
(1) 합리적 소비성향
(2)비합리적 소비성향

6. 합리적 소비자 선택 이론
(1) 물리적 환경요인
(2) 인적 요인
(3) 서비스 가격 등 성과 요인

7. 비합리적 소비자 선택이론
(1) 베블렌 효과 (Veblen effect)
(2) 밴드왜건효과(Bandwagon effect)
(3) 스놉효과(Snob effect)
(4) 헤일로효과(Halo effect)

본문내용

[1] 마케팅의 정의
• 마케팅의 정의는 매우 다양하다
1)미국 마케팅학회(American Marketing Association)
: 개인 또는 조직의 목표를 충족시킹기 위한 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품 그리고 서비스 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정으로 정의
2)영국 공인 마케팅 연구소
: 이윤을 위해, 고객의 요구를 파악하고 예견하고 만족시키는데 요구되는 관리 절차
3)피터 드러커(Peter Drucker)
: 마케팅의 역할은 세일즈팀을 쓸모 없게 만드는 것
4)존 레프트위치
: 정확한 제품을 정확한 장소에, 정확한 가격으로, 정확한 프로모션을 통해 시장에 내놓는 것

• 마케팅은 상품을 보다 많이, 보다 효율적으로 판매하기 위해 소비자의 심리를 분석하거나 판촉활동을 펼치는 일련의 활동이다

<중 략>

[ 4 ] 합리적 소비자 선택이론과 비합리적 소비자 선택이론
(1) 합리적 소비성향
• 소비자는 사적인 입장에서 최소한의 비용으로 최대의 만족을 얻으려 함
• 즉, 소비자는 다른 소비자가 어떻게 소비하든지 고려하지 않은 채 스스로의 선호체계 내에서 상품의 유용성에 따라 가지고 있는 소득의 범위내에서 자신의 효용을 극대화하게끔 소비한다고 가정하고 있음
• 이를 설명하고 있는 이론이 소비자선택이론 또는 소비자행동이론임
• 즉, 소비자선택이론은 일정한 소득을 가지고 있는 소비자가 자기의 소비를 위하여 가장 합리적으로 자신의 소득을 지출하려고 할 때 어떤 것을 얼마만큼 구입할 것인가를 설명하는 것임
 합리적 소비자선택이론
: 소비자의 경우 다른 소비자가 어떻게 소비하든 상관없이 자기 자신이 선호하는 대로 상품의 유용성에 따라 최소비용으로 스스로의 효용을 극대화 할 수 있도록 소비한다는 것을 전개하고 있음

(2)비합리적 소비성향
• 대중매체가 발달하게 되면서 상품을 소비하는 과정에서 비합리적인 소비성향이 나타나고 있음
• 소비자는 상품을 소비하는 과정에서 다양한 요소인..

<중 략>

참고 자료

없음