하이테크마케팅 : 기술 및 시장 불확실성 유형에 따른 제품, 마케팅 사례

목차

1.Better Mousetrap Marketing
2.High – Tech Marketing
3.Low – Tech Marketing
4.High – Fashion Marketing

본문내용

① 생체렌즈
기존 라식, 라섹 수술 부작용을 해결하고 렌즈 삽입술과 비슷한 방법으로 생체 렌즈를 삽입하여 근시, 노안을 해결할 수 있는 새로운 의학 기술이다. 렌즈 주위의 확대링으로 주변의 빛을 반사시키는 원리로 실행되는데 이때 시력은 2.0의 3배 이상, 즉 8.0까지 시력이 보완될 수 있는 혁신기술이다. 눈의 각막을 깎는 라식 수술과는 달리 환자의 눈동자를 작게 절개하여 주사기를 통해 생체렌즈를 삽입하고 총 드는 수술 시간은 8분이 채 되지 않는다. 이 기술은 미국방성에서 투자 유치를 받은 금액이 33억원에 달하며 세계적으로 많은 근시안, 노안 사람들의 고민을 해결해 줄 수 있는 혁신적 개발인 만큼 시장 불확실성은 낮으나 그만큼 고기술을 요하고 있다. 미국은 현재 출시 후 시행 중에 있으나 우리나라에서는 아직 상용화 되지 않아 2018년도를 예정에 두고 있으며, 라식 수술만큼 제대로 대중화 될 때 까지는 수술 부작용들과 세심한 연구개발이 필요할 것으로 보인다.

② 외장하드
노트북, 휴대폰 등 여러 디지털 기계와 매체가 발달함에 따라서 파일 용량을 저장할 하드도 엄청난 속도로 개발되고 있다. 이제는 컴퓨터 드라이버로 연결하는 외장하드만이 아니라 드론용 외장하드, PS4 외장하드 등 용도와 형태도 다양하기 때문에 소비자의 취향에 맞는 외장하드들을 자율적으로 선택할 수 있다. 약 10년 전만 해도 USB 정도로 작은 용량만 있었는데, 이제는 보통 TB를 쓸 정도로 더 큰 메모리 하드웨어가 상용화되고 발달되고 있음을 알 수 있다. 현재는 기업체부터 개인까지 데이터를 보유하고 있는 소비자들은 외장하드 메모리를 필요로 하고 있기 때문에 시장 불확실성은 낮으나, 기계의 발달 속도에 맞춰서 사람들은 더 좋고 용량이 큰, 그리고 더 오래 쓸 수 있는 외장하드를 지속적으로 원하기 때문에 기술의 불확실성이 높다고 본다. 시장의 불확실성이 낮은 만큼 외장하드는 많은 경쟁사들과 함께 점점 발전해가고 아직은 연구개발이 계속 되어야 하는 기술 분야이다.

참고 자료

없음