[경영전략모형] 사업포트폴리오모형(BCG매트릭스), 경쟁구조분석모형, 본원적 경제우위전략

목차

I. 사업포트폴리오모형 - BCG매트릭스
1) 별(Star)
2) 현금젖소(Cash-Cow)
3) 문제아/물음표
4) 개(Dog)

II. 경쟁구조분석모형

III. 본원적 경쟁우위전략
1) 원가우위전략
2) 차별화전략
3) 집중화전략

참고문헌

본문내용

사업포트폴리오(Business portfolio)모형은 기업이 보유하고 있는 기존의 사업 단위들에 대한 평가와 전략적 선택을 위해 사용하는 기법이다. 일반적으로 경영학도들은 포트폴리오라는 표현을 재무관리, 혹은 증권투자의 경우에 많이 사용하곤 한다. 포트폴리오의 기본 개념은 "계란을 한 바구니에 넣지 말라"라는 표현과 같이 자신이 투자하고자 하는 전 자산을 어느 한 분야, 혹은 한 종목에 집중투자를 하지 말고 여러 분야, 여러 종목에 분산투자를 하는 것이 바람직하다는 자산의 배분구조를 의미한다. 이는 투자대상들은 각각 장 ․ 단점을 갖고 있으며 미래상황이 어떻게 변하게 될지에 대한 불확실성에 따른 위험을 분산시키고자 함이다.
기업이 유지하고 있는 기존 사업 단위들도 저마다 장 ․ 단점을 가지고 있으며 사업단위 특성별로 위험요소도 서로 다르다. 따라서 경영전략 집행에 있어서도 기업이 보유하고 있는 경영자원을 특정한 사업부 하나에 전부 투입할 것이 아니라 적절한 배분을 통해서 전체 시너지, 즉 전체 기업성과를 극대화하기 위한 전략적 선택이 필요한 것이다.

참고 자료

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내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
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