[패션과 유통 마케팅] 캘빈클라인 브랜드 소개 및 분석 (ver.2019)
- 최초 등록일
- 2019.02.28
- 최종 저작일
- 2019.02
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소개글
Calvin Klein / 캘빈클라인 최신판 브랜드 소개, 브랜드 특징, BI, Family Brand, 마케팅 전략, 브랜드 세분화, 캘빈클라인 컬렉션, 캘빈클라인 진, 캘빈클라인 언더웨어, 브랜드 유통 경로 등 을 간략히 중요부분만 집어 심플하게 시각화한 PPT입니다. 2019년도 기준으로 조사하여 제일 정확도 있습니다.
복잡하게 여기저기 서칭하지 마시고 시간 절약하셔서 남은 시간 더 효율적으로 활용하시길 바랍니다. 좋은 하루 되시고, 참고하시는 분들은 모두 A+ 거두시길 소망합니다.
목차
1. 브랜드 탄생배경
2. 브랜드 특징
3. 브랜드 세퍼레이션
4. 브랜드 유통경로
본문내용
01. 브랜드 탄생배경
1) 브랜드 캘빈클라인은 어떻게 생기게 되었나
뉴욕의 무명 카피 디자이너였던 캘빈클라인은 직접 자신의 컬렉션을 열고자 하여 그의 친구이자 비즈니스 파트너인 배리 슈워츠에게 재정적인 도움을 받아서 1968년 자신의 이름을 딴 여성코트 전문점인 캘빈클라인을 설립하게 된 것이 시초입니다.
2) 그렇다면 최초 설립자인 디자이너 캘빈클라인은 누구인가
1942년 뉴욕 브롱크스에서 태어난 캘빈클라인은 1962년 뉴욕 fit를 졸업한 후 무명 카피 디자이너로 생활하다, 직접 자신의 컬렉션을 열고자 하여 1968년 캘빈클라인을 설립하고 직접 패션계로 뛰어들게 됩니다.
<중 략>
3) 주요 유통 경로
캘빈라인의 주요 유통경로로는 백화점을 추구하지만 매출상승을 위해 대리점과 할인점등의 유통망도 추가로 가지고 있습니다. 이전까지 캘빈클라인은 고가 브랜드의 이미지 때문에 직접 온라인판매라인 없이 라이선스만 가져와 구매대행으로 거래되었지만 매출 부진으로 인한 변화로 최근 브랜드의 온라인 사이트에서도 유통이 되고있음을 보실 수 있습니다.
참고 자료
없음