농산물 브랜드화를 통한 농가소득증대에 대한 연구(지역 공동브랜드를 대상으로)

목차

1.서론
1)연구배경 및 목적

2.이론적 배경
1)농산물 브랜드의 개요 및 효과

3.농산물 공동브랜드를 통한 농가소득 증대 사례
1)안성맞춤 한우 사례를 중심으로

4.결론
1)시사점

본문내용

급변하는 농산물의 시장 환경과 국제무역의 자유화 추세, 그리고 다양해진 소비자 니즈는 농업을 근간으로 종사해 온 수많은 관계자들에게 과거의 활동보다는 매우 강도 높은 대응전략을 필요로 하고 있다. 시장에서 승리하고 기업을 성공적으로 이끌 수 있는 열쇠가 브랜드였듯이 농산물에서도 브랜드화가 경쟁력의 원천이 될 수 있으며, 시장을 방어하고 성장시킬 수 있는 방안이 될 수 있다고 판단된다. 이에 따라서 최근의 현상을 보면, 농산물의 브랜드화가 일반적인 현상이 되고 있는 것이다. 이는 브랜드를 매개로 양질의 농산품을 구매했던 좋은 기억을 소비자에게 인식시켜 재구매의 효과까지 노릴 수 있기 때문이다. 농산물은 산업 특성상 산지의 특성이 반영되며 산지와 관련한 브랜드명을 사용하는 경우가 많다. 소비자는 이러한 농산물을 브랜드로 인식하여 상품에 대한 신뢰로 이어간다. 더욱이 수입 농산물의 유입으로 시장에서 국내 농산물의 지위가 위태로운 상황에서 다수의 생산자가 연합한 공동브랜드 출현은 필연적이라고 할 수 있다. 공동브랜드는 하나의 브랜드를 공동으로 사용하므로 마케팅 비용의 감소와 제품원가 절감을 통해 품질 향상 및 제품 이미지 제고 등의 효과를 볼 수 있다. 이를 위해 지방자치단체, 시·군 단위의 광역 생산자 단체, 생산자 단체 연합 조직, 농업협동조합 등이 주요 행위자가 되어 농산물 공동브랜드화가 추진되고 있다. 추가적으로 보면, 농산물의 판매경쟁이 심화됨에 따라 시장차별화를 통한 판매경쟁력을 확보하기 위한 방안으로서 브랜드 마케팅전략을 통한 고수익성을 창출하기 위해 다양한 브랜드화가 추진되고 있다. 2011년 총 5,088개의 브랜드가 집계되고 있지만, 우리나라 농산물 브랜드의 대부분은 영세․분산․개별조직 중심 체계로 브랜드마케팅 전략의 추진 대비 여건이 미비하고 관리체계의 부실, 브랜드에 대한 생산자 인식부족 등의 문제들로 인해 일부 소수의 농산물브랜드만이 전국적 인지도와 충성도를 가지고 있을 뿐, 대다수의 농산물 브랜드에서 브랜드화 효과가 미비한 실정이다. 이렇게 브랜드화 효과가 미비한 이유는 대다수의 농업관련 종사자들은 농산물 브랜드화에 대한 중요성은 전반적으로 인식하고 있다.

참고 자료

윤희조(2013), 농산물 공동브랜드화와 지역혁신체계에 관한 연구 : 경기도 안성시 ‘안성마춤 한우'를 사례로, 한국교원대학교 석사학위논문
김유열(2010), 농산물 브랜드 활성화 전략에 관한 연구 : 익산시 사례를 중심으로, 원광대학교 석사학위논문
강성필(2013), 농산물 브랜드이미지가 브랜드신뢰 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : -천안 '하늘그린' 농산물브랜드를 중심으로, 단국대학교 석사학위논문