구글의 중국 시장 재 진출 배경과 전략

목차

1. 구글 기업소개

2. 주제선정이유

3. 중국 재 진출 배경
1) 과거 구글의 철수 과정
2) 철수 원인
3) 재 진출 배경

4. 구글 플레이 스토어
1) 중국 앱스토어 시장 분석
2) 문제점 진단
3) 진출 전략

5. 구글 검색엔진
1) 중국 검색엔진 시장 분석
2) 문제점 진단
3) 진출 전략

6. 공통전략

7. 결론

본문내용

1. 구글 기업소개
미국의 다국적 회사
: 웹 검색, 클라우드 컴퓨팅, 광고 등

• 미국 전체 인터넷 검색의 2/3
• 전 세계의 검색엔진 70%를 점유
• 매일 수십억 개의 검색 페이지 방문
• 수백억 개의 구글 광고가 노출

최근까지 “악하지 않고도 돈을 벌 수 있다”
전 세계 80%의 OS 점유율

2. 주제 선정 이유
최근 이러한 구글이 중국 재진출을 선언 했는데 과거 중국에서의 철수 경험이 있던 구글이 재진출하게 된 배경과 그 진출과정에서의 전략은 어떻게 될까가 궁금해서 이 주제를 선정하게 되었습니다.

3. 중국 재 진출 배경
2000 중국어판 검색서비스 시작, but 소극적
2002 중국 정부의 중국 내 구글 사이트 차단
2004 바이두 닷컴의 지분 2.6% 인수
2005 7월 - 중국 상하이 R&D센터 설립 + 리카이푸 영입
8월 - ‘중국판 구글’ 바이두에게 밀리는 모습
9월 – 중국 지도 검색서비스 제공

참고 자료

없음