마케팅의 정의와 중요성 및 범위
- 최초 등록일
- 2019.03.09
- 최종 저작일
- 2019.03
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목차
I. 마케팅의 정의
II. 마케팅의 중요성
III. 마케팅의 범위
IV. 참고문헌
본문내용
미국마케팅협회는 마케팅을 "상품과 서비스를 생산자로부터 소비자 및 사용자에게 유통시키는 기업경영활동의 수행"이라고 정의하여, 상품의 소유권 이전과 상품의 물적 유통을 수행하는 것을 마케팅이라고 하였다.
또한 코틀러(Philip Kotler) 교수는 "마케팅이란 현재 또는 잠재적인 최종소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 제공하기 위해 제품, 가격, 경로, 판매촉진 등의 경영활동을 수행하는 시스템을 의미한다."고 정의하고 있다.
한편 맥카시(E. J. McCaithy)는 "마케팅이란 생산자로부터 소비자 혹은 사용자에 이르기까지 소비자의 만족과 기업의 목적을 달성하기 위해 재화 및 서비스의 유통을 관리하는 기업경영활동을 수행하는 것"이라고 정의하고 있다.
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