광고의 긍정적 기능에 대하여 논하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 순기능
2. 사회적 순기능
3. 문화적 순기능

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 원래 잉여생산물이 생긴 이후부터 꾸준히 발달해 이제는 현대 사회의 대표적이고 특징적인 사회제도가 되었다. 그리고 그 중요성을 따로 강조할 필요가 없을 정도로 규모와 영향력 면에서 매우 큰 비중을 차지한다. 예를 들면, 신문의 경우 수입의 70-80%가 광고에서 나온다. 이러한 광고가 가지는 긍정적인 기능 중 일부를 사례와 함께 자세히 알아보려고 한다.

Ⅱ. 본론
1. 경제적 순기능
광고는 경제적으로 중요한 기능을 수행한다. 광고는 대량생산된 제품을 소비자에게 알리고 구매하도록 설득함으로써 소비를 촉진시키고 이에 따라 기업의 판매를 늘려 더 좋은 제품을 더 낮은 가격에 판매할 수 있도록 기업을 자극시키는 역할을 하였다. 이러한 과정에서 기업 간 원가절감과 차별화를 통한 경쟁을 하도록 자극하는 역할을 하게 되었다.

<이미지1>은 LG전자의 코드제로 A9의 광고의 한 장면으로 광고의 경제적 순기능 중에서 차별화를 통한 경쟁을 잘 보여주는 장면이다.

참고 자료

조병량, 『방송에 있어서의 광고의 기능에 관한 고찰』, 방송문화연구 2, 1990. 12, 105-124p.
한국 광고협회, 『광고의 기능』,
http://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=20&ved=0ahUKEwjpg9a4yvbWAhXIGJQKHYMGD5I4ChAWCE0wCQ&url=http%3A%2F%2Fwww.koads.or.kr%2Fnew%2Fboard%2Fdownload.asp%3FintNum%3D85&usg=AOvVaw0bXXTaVO-NZe4h14H9d9Xo