2015-1 홍익대학교 마케팅 (새로쓰는 마케팅) - 10장 STP 세분화, 표적시장선정, 포지셔닝 관련 과제 자료입니다.

소개글

2015-1 홍익대학교 마케팅 (새로쓰는 마케팅) - 10장 STP 세분화, 표적시장선정, 포지셔닝 요약 관련 과제 자료입니다.

책 내용을 읽고 요약 후 그에 맞는 질문 3가지를 작성해오는 것이었습니다.

참고용으로 부탁드립니다.

목차

1. 요약
2. 질문

본문내용

※ 시장세분화 : 고객집합을 의미 있는 기준으로 나누는 것을 말하며 나눈 시장을 세분시장(segment)이라고 한다. 의미 있는 기준이란 Substantial, Identifiable, Accessible, Responsive 네 가지 조건을 갖춘 세분 시장을 찾아낼 수 있는 기준을 말한다.
●의미 있는 세분시장
① 세분시장의 크기가 적정한가?(Substantial)
② 파악가능하고 측정가능한가?(Identifiable and Measurable)
③ 접근가능한가?(Accessible)
④ 다르게 반응하는가?(Responsive)

※ 시장세분화의 기준
● 가격대 : 고급시장, 대중시장, 가치시장
① 고급시장(high-end market)을 겨냥한 브랜드를 럭셔리브랜드라고 하고, 대중시장(mass market)을 겨냥한 브랜드를 대중브랜드라고 하며, 저급시장(low-end market)을 겨냥한 브랜드를 가치브랜드라고 한다. 가치브랜드 대신 저가브랜드, 대중브랜드 대신 중가브랜드로 표현하기도 한다.

참고 자료

새로쓰는 마케팅 / 전인수 역 / 학현사