최근 자신이 본 tv광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 초코바 ‘스니커즈’ 광고를 통한 소비자 정보처리 과정 분석
2. 남성화장품 ‘우로스’ 광고를 통한 조작적 조건화의 적용
3. 여성화장품 ‘헤라’ 광고를 통한 정교화가능성 모형의 중심경로 및 주변경로 분석

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
사람의 정보취득과정에는 대상을 감지하는 감각인 눈, 귀, 코, 혀, 피부의 오관과 오감을 통해 지각되기 시작하는데 이렇게 오관에 들어온 정보 중 대부분은 곧 사라져 버리고 극히 일부분만 사람의 주의를 끌게 된다. 이 글은 실제 광고를 예를 들어 소비자 정보처리과정을 알아보고 조작적 조건화와 그것의 강화와 소멸, 그리고 정교화가능성 모델을 따른 중심 경로 및 주변경로를 통한 태도형성을 설명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 초코바 ‘스니커즈’ 광고를 통한 소비자 정보처리 과정 분석
1) 노출의 단계
먼저 자극을 만나는 것을 노출이라 하는데 물리적으로 자극에 접근해 감각기관이 활성화될 준비가 된 상태다. 나는 우연히도 출출한 시간이었던 오후 4시에 스니커즈 광고를 접하게 되었다. 하필 배가 고플 시간에 스니커즈 광고라니, 나는 더 허기가 지는 느낌이었다. 이렇듯 소비자 본인의 의도와 상관없이 오감에 감지되게 되는 자극은 우연적 노출이라 하는데 스니커즈의 달콤함이나 고소함에 집중하지 않은 스토리 형식의 광고였음에도 불구하고 중간 중간에 노출된 초콜릿 바의 우연한 노출은 나로하여금 바로 집 밖을 나가 스니커즈를 사먹도록 했다.
2) 주의의 단계
두 번째 우리는 주의를 이리저리 이동하며 선별적으로 들을 수 있는 말이 있는데 이것은 주의의 선택성이다. 주의를 선택적으로 집중하는 까닭은 정보처리 용량의 한계 때문인데 그 결과 한꺼번에 여러 개에 집중하는 것이 아닌 정보처리 용량을 자극의 우선순위와 관심도에 따라 선택적으로 할당해 나머지 자극은 무시하게 된다.
스니커즈 광고는 평범한 회사 사무실의 모습부터 그려지는데 이 모습은 마치 내가 예전에 좋아했던 드라마인 '미생'의 장면과 비슷해 주의를 끌었다. 한 부하직원이 상사인 하과장에게 결재를 받고 있는 모습이 그려지는데 부하직원의 마음 같지 않게 상사는 계속 보고서가 마음에 들지 않는다며 다시 해오라고 한다. 이러한 경험은 나 또한 충분히 학교 선생님이나..

<중 략>

참고 자료

임효진 저, 「교육심리학」 2016 학이시습
안종배 논문, [수용자 특성에 따른 DMB광고 유형별 커뮤니케이션 효과 실증 연구, 커뮤니케이션학 연구] 2007