온라인 브랜드 중 마케팅 성과가 좋지 못한 브랜드를 선정하고 브랜드자산을 증대시키기 위한 전략

소개글

과목명: 인터넷마케팅
주제: 온라인 브랜드 중 마케팅 성과가 좋지 못한 브랜드를 선정하고 브랜드자산을 증대시키기 위한 전략을 수립하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 브랜드 선정
1. 브랜드 소개
2. 브랜드의 마케팅 전략
2) 브랜드자산을 증대시키기 위한 전략 수립
1. 온라인 환경파악
2. 마케팅 실행 시기의 변화
3. 비용의 적절한 책정
4. 전략정리

Ⅲ. 결론 - 의견 정리

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 몇 년 사이에 인터넷의 발전은 엄청난 속도로 이루어졌다. 특히 모바일의 대중화로 온라인 커뮤니티의 증가, 온라인 브랜드가 증가되었다. 이러한 변화에 맞게 많은 브랜드가 온라인 브랜드로 성공적으로 자리 잡고 있다.
온라인 브랜드는 고객과의 관계를 맺기 위해서 브랜드 커뮤니티를 형성한다. 브랜드 커뮤니티에서 소비자와 기업 간의 상호작용이 일어나고 소비자끼리의 정보공유가 이루어진다. 즉, 브랜드 커뮤니티에서 소비자-소비자-브랜드 간의 삼각형 구도가 형성되는 것이다. 이러한 브랜드 커뮤니티는 카페, 블로그, SNS나 com, net 등 웹 사이트를 통해 형성된다. 브랜드 커뮤니티는 소비자 주도로 생성되기도 하고 기업 주도로 생성되기도 한다.
온라인 브랜드가 브랜드 인지도를 향상시키고 브랜드 커뮤니티의 고객 참여를 활성화시키기 위해서 마케팅은 꼭 이루어져야한다. 온라인 브랜드의 경우 특히 마케팅이 중요하다고 생각된다. 온라인 브랜드의 경우 오프라인 매장처럼 지나가면서 눈에 띄기도 어렵다. 소비자에게 눈에 띄어야만 경쟁에서 살아남을 수 있는 시스템이 형성되어 있는 것이다.

참고 자료

월간 예병일의 경제노트 - [인터넷 사업 실패사례] 부닷컴(Boo.com, 1998-2000) < 2003.11.25.>
정보통신정책 제 16권 12호 온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅 전략 < 오영석, 김사혁 2004.07.01. >