자기준거기준(SRC)에 기반한 잘못된 마케팅 사례와 위험성

소개글

본 자료는 <자기준거기준(SRC)에 기반한 잘못된 마케팅 사례와 위험성>에 대해 소개한 자료로 자기준거기준(SRC)의 개념 및 위험성, SRC는 성공적인 국제마케팅에서 가장 큰 장애물, SRC에 기반한 가치에 따른 반응, SRC에 기반한 잘못된 마케팅 사례, SRC의 영향을 조절하기 위한 가장 효과적인 방법, 글로벌 경영에서 문화 상대주의가 중요한 이유(고기에 대한 여러 나라별 단상, 두루말이 화장지, 보신탕) 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

1. 자기준거기준(SRC)의 개념 및 위험성
1) 개념
2) 자기준거기준(SRC)의 위험성

2. SRC는 성공적인 국제마케팅에서 가장 큰 장애물

3. SRC에 기반한 가치에 따른 반응

4. SRC에 기반한 잘못된 마케팅 사례

5. SRC의 영향을 조절하기 위한 가장 효과적인 방법

6. 글로벌 경영에서 문화 상대주의가 중요한 이유
1) 고기에 대한 여러 나라별 단상
2) 두루말이 화장지
3) 보신탕

본문내용

1. 자기준거기준(SRC)의 개념 및 위험성

1) 개념
자기준거기준(Self Reference Criterion; SRC) 혹은 자기 중심적 기준은 사람들이 의사결정을 하는데 있어 자기 자신이 본래 가지고 있던 문화적 가치나 경험, 지식 등을 무의식적으로 적용하는 것을 의미

☞ 간단히 말해, 자신의 문화적 배경을 기초하여 현지 문화를 이해하려고 하는 오류 또는 장애물에 해당됨

2) 자기준거기준(SRC)의 위험성

(1) 문화적 차이를 이해하고, 이러한 문화적 차이에 대한 이해가 중요하다는 사실을 인식하는데 방해가 됨

(2) 국내상황에서 설계된 마케팅믹스가 해외시장에 적합한지를 평가하는데 영향을 미침

마케팅 학자들은 국제 마케팅이나 마케팅 의사결정 때 기업이나 경영자들의 '자기 준거 기준(self-reference criterion)'의 문제점에 대해 자주 지적한다.
자기 준거 기준은 경영자들이 현지 문화에 대한 이해 부족으로 자국의 문화적 가치에 기반해 의사결정을 하는 것이다. 국제 마케팅 분야에서 현지 국가에서 실패하는 가장 큰 원인 중 하나로 꼽힌다. 쉽게 이해할 수 있는 몇 가지 사례를 들어 설명하고자 한다. 한국인은 미국인에 비해 자기집, 아파트에 열광한다. 미국인들은 월드컵에 대한 흥미가 없으며 미식축구가 최고의 인기 스포츠이지만, 영국인은 축구를 가장 좋아하고 미국에서 인기 많은 야구에도 흥미가 없다.

참고 자료

없음