최근에 본 광고 중에 해석을 잘못했던 경우 또는 잘못 해석할 수 있는 가능성이 있는 광고를 예로 들고 그 이유를 분석하고 개선 방안을 제안해 보시오.
- 최초 등록일
- 2019.03.18
- 최종 저작일
- 2019.03
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소개글
소비자행동론
다음의 세 가지 주제 중 두 가지를 선택하여 각각 1페이지씩 총 2페이지(표지 및 참고문헌 면 제외) 분량으로 과제를 작성하시오. (아래 주제 중 택 2)
주제 1: 제품을 한 가지 골라 자신의 기억 속에 저장된 그 제품의 연상 네트워크를 그려 보고, 다른 사람의 연상 네트워크와 비교하여 공통점과 차이점을 분석하시오.
주제 2: 최근에 본 광고 중에 해석을 잘못했던 경우 또는 잘못 해석할 수 있는 가능성이 있는 광고를 예로 들고 그 이유를 분석하고 개선 방안을 제안해 보시오.
주제 3: 최근 소비자의 힘이 시장이나 기업에 작용한 주요 사례를 찾아서 정리하고 기업에 주는 시사점을 도출하시오.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 주제2
2) 주제3
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
소비자행동론이란 소비자가 소비를 위해 지각, 학습과 기억, 자동 정보처리, 동기부여와 감정, 태도와 판단의 형성과 변화라는 ‘정보처리’ 단계를 첫 번째로 하여 의사결정과정, 소비자행동의 사회적 영향과 그에 따른 마케팅 전략을 연구하는 학문이라 할 수 있겠다. 본 과제를 통해 이러한 소비자행동론의 과목에 대하여 이해의 폭을 넓히고 전반적이고 포괄적으로 생각해볼 수 있는 계기를 마련하고자 한다.
Ⅱ. 본론
1) 주제2
주제2는 광고와 관련된 내용이다. 최근 본 광고 중 해석을 잘못했던 경우 또는 가능성이 있는 광고에 대하여 그 이유를 분석하고 개선방안을 제시하는 것이다. 광고는 일종의 소비자행동론에 비추어 볼 때 ‘소비자의 지각’을 타겟으로 하는 마케팅 기법이라 할 수 있겠다. 소비자는 선택적 지각을 통해 지각을 조직화하기에 이른다. 선택적 지각이란, 인간은 매 순간 자신을 둘러싸고 있는 여러 자극 중 어떤 자극을 지각할 것인지에 대한 선택에 직면하게 된다.
참고 자료
이학식 외, 소비자행동 6판, 집현재, 2015.
Frank R. Kardes , Maria L. Cronley, Thomas W. Cline, Consumer Behavior 2th edition, 손용석 외 역, 소비자행동 2판, Cengage Learning, 2016.