충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 순수 충동구매
2. 회상(상기) 충동구매
3. 제안(암시) 충동구매
4. 계획 충동구매

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자가 구매를 결정하게 되는 방식, 즉 구매 행동 유형은 소비자심리학과 마케팅에 있어 중요한 문제가 된다. 일반적으로 구매 행동은 관여 수준을 포함한 의사 결정을 수반하며 상표에 대한 충성도와 다양성 추구, 관성 등에 따라 결정되나 이와는 다소 다른 방식으로서 구매 의도나 관여도가 없었음에도 순간적으로 즉각적인 구매를 하게 되는 충동구매가 이루어지기도 한다.
이에 소비자 구매 행동의 한 유형으로서 충동구매에 대한 연구들이 진행되었다. 충동구매는 계획되지 않은 구매, 혹은 자극에 의한 충동적인 구매, 쾌락 또는 어떠한 감정적 경험으로서의 구매로 정의된다. 현대 사회에서의 충동구매는 아주 보편적인 현상으로 자리 잡았으며 소득의 증가와 신용카드의 발전, 소비 지향주의적인 문화의 향연 등 사회경제적 변화에 따라 지속적으로 점차 증가하고 있다.

참고 자료

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